Jose Hernandez America TV
América TV se
ha transformado en un productor de contenidos para múltiples plataformas, pero
el canal principal sigue siendo el de TV abierta. Todos los contenidos,
presentes en cualquier plataforma, apuntan a sumar audiencia a la señal en vivo
(TV abierta y el simulcast en todas las plataformas).
“Buscamos
conseguir la mayor distribución medible posible para la señal en vivo. Y digo medible
porque si la audiencia no se puede medir, entonces no se puede sumar para lograr una audiencia
unificada (televisión y digital en todos los dispositivos) y, por lo tanto, no se puede entregar a los clientes esa audiencia extendida” explicó
José Hernández, gerente de América Digital.
Toda
esta estrategia está relacionada con el modelo de venta de publicidad basado en
CPM (coste por mil) que América TV adoptó hace varios años. El anunciante compra pauta para un programa que
ya no solo mide determinada cantidad de personas en cierto horario de TV
abierta, sino que le suma una audiencia extendida (conectada a otras
plataformas) que no es duplicada, dado que nadie ve el mismo contenido en dos pantallas al mismo tiempo.
En ese
marco, cuando la señal en vivo de América TV se transmite por digital mantiene
la pauta de televisión para extender el alcance de la
misma. Otros canales han optado por cortar la pauta de televisión en esos
momentos y reemplazarla por la digital. Son estrategias distintas que han
adoptado los medios, dependiendo de cuales sean sus objetivos estratégicos y
considerando sus fortalezas y debilidades.
“La
desventaja de reemplazar la pauta de TV por pauta digital es que el fill rate,
hoy dia, es menor en digital que en TV. Por eso decidimos mantener la pauta de
televisión que, aunque tiene un CPM más bajo, nos genera un retorno más alto”
indicó Hernández.
La suma de audiencias medibles se ha
vuelto un objetivo prioritario y, por ello, América TV trabaja, desde hace ya
un tiempo, con Kantar IBOPE Media en un proyecto de unificación de audiencias
multiplataforma que próximamente saldrá a la luz.
