Josh Weinrobe, director de Desarrollo de Negocios de Turner Broadcasting System Latin America
(Cynthia Plohn). Boomerang Latin America recientemente lanzó sus dos primeras iniciativas para celulares con contenido original. Se trata de Secret y Urban tribes.Para Josh Weinrobe, director de Desarrollo de Negocios de Turner Broadcasting System Latin America, el negocio mobile tiene mucho potencial en Latinoamérica, aunque su crecimiento está retrasado porque todavía la tecnología 3G no está instalada. La estrategia de Turner en términos de contenidos para celulares se apoya en tres patas: el desarrollo del producto, optimizar el proceso y ver cómo ampliar la propuesta de valor. Weinrobe explicó a PRODU que las acciones para móviles están divididas en 5 categorías: juegos, contenidos de personalización, SMS, streaming de video e Internet móvil y que para cada canal se utiliza alguna de ellas, dependiendo de la naturaleza de la marca, del target al que apuntan y de la programación. Por el momento, son Cartoon Network y Boomerang las señales que más desarrollos tienen en ese aspecto tanto por el segmento etario al que se dirigen, como por el tipo de programación que emiten.Cartoon Network tiene mucho más desarrollado el área de juegos, contenidos personalizados y streaming de video. En cambio, Boomerang por apuntar a un público tween está más orientado al SMS como fue el caso de la iniciativa Tu secreto que ha tenido excelente nivel de respuesta añadió.{Ver declaraciones de Josh Weinrobe;www.produ.tv/popup.html?noti=3300&ID=28201&link=av/JoshWeinrobe-Abr09/EstrategiaMobile.mp4}
