Federico Filipponi
Para Juan Vallejo, VP sénior de Commercial Partnerships de FOX Networks Group Latin America, la TV vive un momento dorado en la región.
“Estamos en la época de oro de la TV. No solo más productores, actores y directores que están en el ámbito de la TV, se están produciendo muchísimas más horas y los números lo dicen. Desde el punto de vista de consumo promedio en Latinoamérica, las personas están viendo seis horas al día del contenido de la TV. Esto representa que un 40% de nuestra vida productiva la estamos pasando con el contenido de la TV” apunta Vallejo.
El ejecutivo también destacó que la TV paga sigue creciendo mientras el share de audiencia de TV abierta viene declinando. “El Total del Día (Total Day) de la TV abierta ha bajado un 22% en los últimos 10 años, mientras que la TV paga ha crecido un 131% y FOX Media ha aumentado en ese período 171%”. Vallejo añade que a pesar de este crecimiento en el share de TV paga versus TV abierta, aún no se ve un incremento justo en la inversión publicitaria del medio.
Observó, además, que hay una percepción errada en cómo se comparan las métricas digitales versus las métricas de TV, “es lo que yo llamo comparar peras con manzanas”.
Indicó que entre lo más innovador que están haciendo en FOX destaca un estudio de neuromarketing para evaluar la reacción de la audiencia frente al contenido de la empresa versus el de la competencia.
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