(Ríchard Izarra, Cannes). El popular espacio El juego del millón de EPG ha subido el promedio de las llamadas telefónicas de Operación Triunfo de Televisa en un 400% desde que este segmento se añadió al programa. De unas 90 mil que se estaban recibiendo, se ha subido a 325 mil después de la incorporación del juego.“Veníamos trabajando desde hace tiempo con Televisa para producir El juego del millón y justo se dio la oportunidad ahora con Operación Triunfo que estaba con un rating mediano para incorporarlo al programa”, declaró a produ.com Matías Sarasola, presidente de EPG, Entertainment Production Group, creadores de este espacio de concursos que ofrece un premio de un millón de dólares al ganador.Este juego comenzó en la Argentina en 1996 dentro del programa Hola Susana, como un micro de unos 6 a 12 minutos. En ese espacio estuvo exitosamente hasta el año 2000. En España se convirtió en un show por si solo en Tele 5, producido por sus propios creadores EPG junto a Zeppelin TV, con una duración de 20 minutos, y llamado El juego del euromillón, durando 4 años en pantalla y liderando su franja horario. También se ha realizado en Uruguay, Paraguay, Venezuela, Ecuador, Rusia, Rumania, Hungría, y será lanzado en Sudáfrica con el patrocinio de CocaCola el próximo 1º de diciembre. “Creemos que tenemos la oportunidad de ir con todos los Operación Triunfo que se hagan en los demás mercados. De hecho una propuesta muy similar se está haciendo en Gran Hermano en España”, dice Sarasola. El juego del millón ha funcionado como una promoción de ventas dentro de un programa de TV. Trabaja con las grandes marcas masivas como Nestlé, los productos de Procter, Unilever, entre otros, colocando juegos y promociones cuyos resultado se exponen en el programa de TV, obligando al televidente a sintonizar el espacio para ver si ganó. Esta interactividad entre el consumidor, el producto y el programa, ha sido la base del éxito de este juego. Sin embargo en Operación Triunfo sólo se trabaja dentro del propio programa, sin el apoyo de promociones en productos masivos. “Es un nuevo desafío, pues sólo estamos trabajando con el universo de Operación Triunfo cuya audiencia llega a cuatro millones. Se ha demostrado que el incentivo funciona, que a los mexicanos les interesa los diez millones de pesos que se ofrece como premio. Esto podría ser el inicio de una negociación con Televisa para producir El juego del millón como un programa solo”, dijo Sarasola, quien comenzó en esta industria a principio de los años 80 como fotógrafo y camarógrafo, evolucionando hacia el mundo de la publicidad y ahora convertido en uno de los ejecutivos más agresivos de la industria de la TV latina, con actividades y oficinas en varias partes del mundo.
