Ariel Hajmi
Luego que en las primeras semanas aumentara
drásticamente el rating de los canales de noticias y en TV abierta los noticieros
ocuparan gran parte de la pantalla, los programas de entretenimiento ganaron un
poco más de terreno, principalmente en la TV abierta, ya que la audiencia que
quiere estar informada se volcó a la TV paga. Así lo expresó Ariel Hajmi,
CEO de Kantar IBOPE Media Argentina y Uruguay.
“Esto demuestra que la TV sigue viva y es
el medio que elige la gente a la hora de buscar información seria y veraz.
Tiene una gran credibilidad” agregó.
Además de los canales de noticias, también
crecieron los canales internacionales de cine y series, muchos de los cuales
abrieron sus paquetes premium para fidelizar a la audiencia.
Otro punto que destacó Hajmi es que los
adultos jóvenes también se volcaron a la televisión, aunque consumen de una
forma más volátil y más variada que el público adulto, que es más fiel a un
programa y se queda más tiempo mirando. Igualmente creció el consumo de las OTT de
los operadores de TV paga.
En cuanto a las plataformas digitales,
destacó el crecimiento de Netflix pero sobre todo de YouTube, que duplicó al de
Netflix, más que nada por la presencia de los niños en los hogares, porque
muchos eligen lo que quieren ver, no hay catálogo y muchas veces son los mismos
contenidos que se ven en televisión.
