Gary McBride, presidente y CEO, y Valeria Beola, gerente para Argentina y Chile, ambos de Lamac
El Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga, Lamac, desarrolló un estudio sobre el crecimiento de la TV Paga durante el primer semestre de 2011, en términos de penetración y audiencia. Se detalló además que 47 millones de hogares latinoamericanos acceden a sus contenidos.La penetración actual supera el 60% en Argentina, Colombia, Perú y Chile, frente a Centroamérica, México y Brasil, según Ibope. Argentina y Colombia se destacan en el acceso a dicho servicio, respecto al total de hogares con TV. En ambos mercados la penetración es del 78%. Asimismo, Perú y Chile se están acercando de a poco al 60% de penetración.Argentina ocupa la tercera posición con 8 millones de hogares que consumen contenidos de TV Paga. México y Brasil lideran en términos de tamaño de mercado, entendido como el total de hogares con acceso a TV Paga. Cada uno supera los 10 millones de hogares, y se destacan como los mercados de mayor crecimiento en el área. En el último año, la penetración creció 31% en Brasil y 15% en México. Por mes, se suscriben casi 100.000 hogares en ambos países.Hay una tendencia generalizada, y es que los individuos miran TV paga la mitad de su tiempo, y la otra mitad, TV abierta. Esto es algo que pasa en EE UU, Latinoamérica y Europa dijo a PRODU Gary McBride, presidente y CEO de Lamac.En tanto, Brasil ha crecido 30% en share de audiencia en el último año, marcando 16% en tiempo de consumo, según Ibope.
Lamac utiliza coeficiente de variabilidad del rating para análisis de audiencia
