Televisión paga gana terreno en clases populares colombianas
Lamac, la organización que representa a 49 canales de TV paga, difundió un análisis sobre el crecimiento del consumo de televisión restringida en Argentina y el beneficio que este fenómeno reporta a los anunciantes que invierten en el medio.Según el informe, que se basa en las mediciones de audiencia de TV paga que Ibope realiza en Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mendoza, el crecimiento de audiencia de TV paga representa una clara oportunidad para que los anunciantes alcancen este año mejores resultados publicitarios y que una campaña efectiva en televisión por abono demanda utilizar solo una parte de la oferta de canales a disposición.La primera parte del informe de Lamac demuestra que el consumo de TV paga continúa creciendo fuertemente en Argentina (10,5% en el primer semestre de 2013), fenómeno que se evidencia en todos los indicadores analizados: penetración, rating, share de audiencia, ATS. Entre los indicadores, impacta especialmente el share de audiencia, ya que la TV por abono alcanzó en el primer semestre de 2013 una cifra récord de alto significado: la mitad del consumo televisivo total. De acuerdo a las cifras proporcionadas por Ibope, 14 canales concentran el 50% de la audiencia y 27 canales acumulan el 70% de la audiencia total de TV paga.Finalmente, Lamac recomienda a los anunciantes que utilicen entre 15 y 30 canales en sus campañas publicitarias para lograr los máximos resultados posibles en términos de alcance efectivo.
