Lamac Argentina desarrolló un nuevo informe sobre la evolución del consumo de televisión que analiza el comportamiento de la audiencia en el principal centro urbano de Argentina, conformado por la ciudad Autónoma de Buenos Aires y los partidos del Gran Buenos Aires, basándose en indicadores de Ibope a octubre 2013.En 2013, la migración de audiencia se ha hecho más evidente al observarse que el share de audiencia de TV paga creció 12% respecto del año 2012, y que en contrapartida el share de audiencia de TV abierta bajó 10% en el mismo período comparativo.Esta tendencia ascendente del share de TV restringida lleva varios años, de hecho el crecimiento acumulado entre 2006 y 2013 fue del 46%. Esta tendencia no presenta signos de revertirse en el futuro inmediato. Durante 2013, el share de audiencia de TV por abono se mantuvo estable, consolidando su posición. Se registraron dos picos en los meses de enero y de julio, coincidentes con períodos vacacionales, los cuales son particularmente favorables para la TV paga todos los años.Respecto de lo observado en los comportamientos de los targets demográficos, en el segmento de 4 a 12 años es en el cual se produjo la mayor acumulación de share por parte de TV por abono. El medio presenta su mayor fortaleza en las nuevas generaciones, pero ha logrado crecer en todos los segmentos demográficos.
Soledad Hernández se incorpora a Lamac como research manager
