Panel Mancuso Lina Roncancio Ana Saracho Patricia Molina
El capítulo latinoamericano WICT México, Mujeres en medios, cerró su evento anual RESET & FORWARD Creating Leaders TogetHER con una reflexión sobre las tendencias de la industria durante la pandemia. Adriana Franco, Country Manager en México de Business Bureau, habló sobre el boom de lo superagregadores y los tipos de integración que proponen (promoción conjunta, buscador integrado, facturación integrada y reproducción dentro de la plataforma); el OTT + Internet movil, la guerra del streaming y la amenaza de la piratería. Franco dijo que se dejará de hablar de puntos de rating para hablar de números absolutos y visualizaciones.
Ana de Saracho, directora de Regulación de Telefónica, contó cómo enfrentaron el reto de aumentar la conectividad en zonas residenciales, pues la red es más robusta en zonas de oficinas. También hicieron acuerdos con las OTT para que se ajustaran a los parámetros, y dijo que en pandemia, se hicieron visibles las desigualdades digitales existentes.
Lina Roncancio, directora Consumer Insights LatAm de Netflix, explicó que han tenido 28 millones de nuevos suscriptores en el mundo durante la pandemia. Comentó que a pesar de la crisis económica, como cuentan con una buena ecuación de valor en cuanto a la calidad y frecuencia de contenido nuevo, formas de pago y opciones de planes, estiman que las personas se van a ajustar y mantendrán estables sus niveles de retención.
Patricia Molina, VP Marketing de Televisa, relató que pasaron del boom en el consumo de noticias a ofrecer entretenimiento, a pesar de que tuvieron que parar producción. “Hicimos sesiones creativas para evaluar cómo satisfacer esta demanda. El deporte fue un reto” dijo.
En general, las empresas de la industria se han adaptado con éxito a la compleja situación planteada por la pandemia.
