Gustavo Quiroga de Global de la agencia
Quiroga, agencia de medios independiente con presencia
global, dio a conocer un estudio en el que además de las plataformas digitales,
la televisión abierta ha tenido un crecimiento importante en la mayoría de los
países de Latinoamérica durante la pandemia.
“Hemos estado monitoreando detalladamente el
comportamiento y consumo de medios de los consumidores en México, Argentina,
Colombia y Chile, tanto digitales como tradicionales, y ha llamado nuestra
atención el aumento en el consumo de televisión abierta y el impacto de esta
durante la situación actual” declaró Gustavo Quiroga, fundador y CEO
global de la agencia.
De acuerdo con datos de Quiroga Agencia de Medios, más gente
está viendo televisión pero también se está viendo más tiempo promedio por
persona. El encendido ha crecido en casi todos los países que se están
analizando y este ha llegado hasta un 46% de incremento en promedio en
comparación con el mes previo.
El confinamiento ha provocado un mayor consumo de
televisión, que está presente en prácticamente todos los hogares, en particular
de los canales de TV abierta. Este incremento no ha sido al mismo tiempo en los
países de Latinoamérica, sino que está relacionado con la temporalidad de
adopción en las medidas de aislamiento social, algo que ocurrió primero en ciertos
mercados y hoy vemos que Perú y Ecuador lideran el aumento de rating de TV abierta, mientras que en
México aún no es tan visible porque el aislamiento ha ocurrido de forma más
lenta.
Otros medios y plataformas que han tenido incrementos de
audiencia importantes en Latinoamérica son YouTube, WhatsApp y Facebook.
Además, en LatAm se ha incrementado el número de personas que compran en línea
en un 26%.
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