Linda Yaccarino 1
En el marco del IAB Annual Leadership Meeting, Linda
Yaccarino, presidenta de ventas publicitarias y asociaciones de NBCUniversal,
debatió sobre cómo la publicidad premium está abierta a una nueva generación de
marcas disruptivas.
“Actualmente hay una tonelada de D2C dinámicas, disruptivas,
que están buscando crecer. Y saben que no pueden crecer sin TV, así que quieren
entrar y ahora. Sin embargo, la TV no ha sido tan receptiva. Por eso es que
muchas de estas compañías están publicitando en otras plataformas, porque estas
bajaron la barrera de entrada, pero al hacer eso también bajaron sus estándares.
Por ello, recordó Yaccarino, se enfrentan a la inquietud
de seguridad de marca. “Ningún consumidor o negocio debe ser penalizado por la falta de ganas de nuestras industrias por evolucionar, es enteramente
posible abrir la publicidad a más anunciantes y todavía garantizar que el
medio, el ecosistema, es seguro. Solo tenemos que aprovechar la transformación
que está ocurriendo a nuestro alrededor y darles a más negocios la oportunidad
de construir sus marcas en el único medio publicitario en el planeta: TV”.
Recomendó
que como industria se debe repensar la relación entre anuncios y contenido. “No
estamos haciendo lo suficiente para ayudar a las marcas a contar sus historias.
Formemos una conexión, movamos a la gente a la acción de la manera que solo la
TV puede hacer. No hay un argumento sobre eso, porque al final cualquier medio
publicitario, incluyendo en especial la TV, es solo tan bueno como cuando
contenido y contexto son asociados”.
