Lino García de ESPN Deportes: Entramos al Upfront con más distribución y mediciones

(Maribel Ramos-Weiner). La señal hispana ESPN Deportes se alista para su evento de preventa del 14 de mayo en Nueva York en el Gotham Hall exhibiendo una distribución ampliada de más de 4 millones de hogares hispanos y con el respaldo de las mediciones de ratings de Nielsen en el área de la TV paga en español.“Entramos a este Upfront con una distribución ampliada desde el año pasado que dobla la distribución del canal y ahora estamos siendo medidos por Nielsen. Para nosotros éstos son dos elementos muy importantes desde el punto de vista de ventas, y desde el de compras para los anunciantes. Es una diferencia muy grande. Por eso el tema del Upfront es ‘ESPN Deportes Reloaded‘, recargados con más contenido, distinción, mediciones. Somos un canal muy distinto de lo que éramos cuando nos lanzamos, en términos de la potencia”, explica a PRODU, Lino García, gerente general de ESPN Deportes.Destacó que el lograr las mediciones de Nielsen es importante para la categoría de canales latinos de cable. “El hecho de que canales como nosotros sean medidos y hagan una buena labor para incrementar su distribución, refuerza la categoría de cable. Quisiera ver más canales de cable que sean medidos para ser aún más una opción viable para los anunciantes, que no piensen sólo en broadcast sino en la variedad que existe en cable”.“Como somos un canal bastante nuevo, obviamente nuestras expectativas son de aumentar nuestros ingresos sustancialmente. Estamos en una posición diferente que la de un canal con varios años en el mercado que tienen expectativas de crecer un 10% o 15%. Nosotros estamos en crecimiento”.Para su Upfront, ESPN Deportes espera una asistencia de 400 invitados entre anunciantes, agencias y medios. La preventa será seguida de un evento en vivo desde el lugar que va a ser emitido por TV.