Patricio Pérez y Luciana Pagnotta de Telefe, junto a Charlie Shaw del IAB
Durante un desayuno realizado en conjunto con el Interactive Advertising Bureau (IAB), Luciana Pagnotta, responsable Digital y Patricio Pérez, jefe de Desarrollo de Marca, ambos de la Dirección Comercial de Telefe, liderada por Guillermo Campanini, disertaron sobre las experiencias de las marcas en el nuevo ecosistema digital. Indicaron que Telefe ha capitalizado la tendencia al consumo audiovisual a través de múltiples plataformas y el creciente uso mobile, marcando un nuevo rumbo a través de {telefe.com}, {telefenoticias.com.ar}, sus redes sociales y su aplicación Mi Telefe. La primera temporada del formato interactivo Elegidos fue el puntapié inicial para que la aplicación fortalezca el vínculo con su público de manera personalizada. Telefe comienza a generar experiencias second screen para las marcas con la convicción en que la unión TV + Móvil es la mejor alianza para generar viralidad, impacto e innovación en las acciones comerciales. Asimismo, Telefe anticipó su modelo digital 2016, como continuación de su estrategia multiplataforma y como generador de experiencias vinculantes entre los contenidos, las marcas y la audiencia. Los contenidos de Telefe 2016 (realities, comedias, tiras, series, entretenimiento) serán concebidos desde su inicio con desarrollos de segunda pantalla, interactividad, streamings exclusivos, spin off de personajes e historias, sinergizando así el on y el off. Esta nueva concepción de contenidos ofrecerá oportunidades para la comunicación de las marcas a través de formatos creativos e innovadores. Es así como el ecosistema de contenido + medio + marca + espectador se cierra brindado una experiencia completa y vinculante.
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