Ariel Hajmi de Kantar Ibope
La pandemia y la cuarentena impactaron en todo el ecosistema de medios y generaron una disminución de la inversión publicitaria durante el primer semestre en toda Latinoamérica y, aunque en el segundo semestre se experimentó una recuperación, no fue lo suficientemente grande para compensar lo ocurrido durante la primera parte del año, según informó Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina y Uruguay
“También fue un año de reconversiones. Desde el punto de vista de innovación el mercado argentino se encuentra en un nivel de madurez; hace tres años que venimos trabajando con la industria para expandir el panel de TV de Buenos Aires y el año pasado lo ampliamos creciendo en cobertura de zonas y llegando a todos los niveles sociodemográficos. Esta expansión es el puntapié inicial para que en 2021 empecemos el deploy de la medición crossmedia en Argentina.
Comentó que además 2020 les sirvió para concentrarse en la reconversión de la industria tradigital ya que no tiene sentido seguir hablando de lo tradicional y de lo digital. “Hoy los medios y todos los generadores de contenidos forman parte de un mismo ecosistema. El off y el on están integrados porque lo esencial es el contenido que se comunica a través de múltiples plataformas” añadió.
Hajmi destacó la alianza con AdMetricks para brindar monitoreo publicitario 360° y que le permitirá ampliar la información sobre consumo de audio y de video, el visionado diferido y el streaming que estará disponible en unos meses.
Cree que 2021 será el año de la consolidación de la reconversión digital y de la forma en que se mide el visionado de video, entendiendo por video no solamente la TV sino también todos los contenidos audiovisuales. Han sumado nuevos servicios como el Time Shifted Viewing (visionado diferido) y avanzarán en la medición cross media, un servicio que permite ver las audiencias de manera integrada.
Ariel Hajmi de Kantar Ibope Media: En pocas semanas lanzaremos el Time Shifting Viewing
