En el marco de esta temporada de upfront, Luca Bentivoglio, COO de LATV Networks dijo a PRODU que el branded entertainment es vital para el futuro de los medios hispanos. Destacó que los rubros de inversión publicitaria vienen creciendo y hay nuevas marcas entrando al mercado hispano.Por ejemplo, el año pasado LATV creó y produjo con Wrigleys una serie de programas dirigidos al público latino bilingüe que tuvo mucho éxito tanto para la cadena como para el cliente. Me parece que estamos en un mercado sumamente competido, en el que las cadenas y los canales que le hablan directo al público latino de EE UU, van a tener el liderazgo y los ratings enfatizó.Bentivoglio indicó que el reto más grande es llegarle a un consumidor latino que va cambiando todos los días y se va asimilando cada vez más a la cultura americana. La programación tiene que evolucionar al mismo paso que el consumidor y por eso LATV continúa a la vanguardia de esta evolución, porque esa siempre ha sido nuestra estrategia, tener productos que se complementan.En este sentido dijo que como empresa tienen una gran ventaja sobre los competidores, ya que presentan dos productos al mercado: la cadena de televisión, LATV Networks, que se dirige a un publico bilingüe y bicultural 18-49 con una programación original, alternativa e inteligente, y American Latino Syndication, que distribuye dos programas de televisión semanales en inglés a más de 100 canales del mercado general.
