Capriles: Es muy importante tener en cuenta la audiencia y tecnología de cada mercado
(Marcela Tedesco, Cannes). Colombia, Venezuela, México y Panamá serán los market test de la división de Ventas de Medios Digitales de Telemundo Internacional, que apunta a explotar las plataformas móviles en América Latina y Centroamérica. La estrategia, dijo a produ.com Luis Daniel Capriles, recientemente nombrado VP internacional de esa unidad de negocios, consistirá por un lado en designar un integrador en la región, encargado de negociar con los carriers y de adaptar los contenidos para las plataformas móviles, y por el otro en tener en cuenta que cada mercado tiene audiencias y tecnologías distintas.Lo que se ofrecerá será SMS Premium, wallpapers, ringtones y, en algunos territorios como Argentina y Chile, videos cortos. “Argentina y Chile son aptos para los videos cortos por su cultura y tecnología, pero no todos los mercados lo son. Venezuela, en cambio, es mercado de SMS”, explicó Capriles.La tecnología de los teléfonos en la región (escasamente de última generación) y el target objetivo de la telenovela (mujeres mayores) se presentan como los principales obstáculos para este negocio de Telemundo. La excepción es Panamá, “donde las chicas jóvenes son fanáticas de las telenovelas y, además, disponen de buenos teléfonos celulares. Por eso es muy importante tener en cuenta la audiencia y tecnología de cada mercado”, enfatizó Capriles. También se están pensando estrategias para llegar al target de la novela, entre ellas dirigir el mensaje a los jóvenes con el fin de que ellos sean quienes envíen a sus madres o abuelas la foto del protagonista de una novela, por ejemplo. “Estamos experimentando”, fue la conclusión. Es por ello que Telemundo decidió no cerrar contratos exclusivos ni de plazos mayores a los seis meses. Capriles también explicó que en este naciente negocio la cadena que emite la telenovela se convierte en socia con participación en los ingresos, ya que “nos da la oportunidad de promocionar este nuevo producto”.
