TELEVISIÓN
Luis Miguel Messianu de ALMA: Pronto veremos programmatic media aplicado a la televisión
Maye Albornoz| 8 de diciembre de 2015
Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de ALMA, compartió con PRODU su opinión sobre cómo se están reinventando la TV y el mercadeo ante los cambios en los hábitos de consumo impuestos por las plataformas digitales y las nuevas tecnologías.¿Cómo los nuevos medios han cambiado la manera de distribuir los presupuestos al momento de armar los planes de mercadeo y de comunicación?, ¿qué porcentaje se lleva la TV?Varía mucho por cliente. Creo que hay algunos que han crecido de manera exponencial en cuanto a social media y hay otros que van un poco más despacio. Nuestros clientes más grandes, por ejemplo Mc Donalds, en los últimos dos o tres años, han duplicado o triplicado sus inversiones en plataformas alternativas más allá de la televisión. La base es mucho más pequeña, pero es sintomático que esté creciendo a esa velocidad.Cada vez veremos más video y el tiempo se va a dividir entre más pantallas. Tendremos a la televisión tradicional, pero también desde las computadoras de escritorio y auguro que la parte va a crecer en nuestro mercado, el hispano, va a ser mobile, que tiene el aspecto de portabilidad.¿Cuál será el valor de la TV como medio publicitario y de comunicación en los próximos años?Cuando comenzó la televisión todo el mundo auguraba el final de la radio y si te pones a pensar, hoy por hoy, la radio tiene su lugar y un rol dentro de nuestras vidas. La televisión se va a convertir en un medio más de esparcimiento. El teléfono y la computadora combinan trabajo y el entretenimiento, entonces la gente se va a desconectar un poco más cuando vea la televisión.Veremos también lo que es programmatic media ya aplicado a la televisión, dentro de la programación vamos a poder hacer clic y comprar las cosas que nos gustan, por lo que se va a convertir en una integración perfecta. Todo el entretenimiento va a ser branded content y los comerciales que veremos, realmente serán los que reflejen nuestro estilo de vida.¿Los medios digitales tienen el alcance que aún consigue la TV?Va a depender de la categoría del producto, de los hábitos del consumidor. Creo que va a ser una cuestión complementaria, casi de transmedia, en donde la televisión tendrá un rol y social media tendrá otro. La comparación que vengo usando es que la televisión es un poquito más masiva, un poco menos personal. Social media es un acto voluntario, vas haciendo tu propia programación. Ya las personas no ven la televisión en los horarios en que los networks deciden, si no que lo ven a su conveniencia y de acuerdo a su estilo de vida.Lo que estamos viviendo es una trasformación de los medios y del sentido del tiempo, por eso los mensajes tienen que ser más sintéticos, visuales y atractivos. Los cambios en los hábitos de consumo nos están presentando diferentes retos como comunicadores.
