Este viernes 23, el Licensing como herramienta de marketing y ventas será uno de los temas principales que se discutirán en el marco de la 46.° edición del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP). Maca Rotter, presidente de Promarca y directora general de Televisa Consumer Products, adelantó a PRODU cuáles son los tópicos que tocará como conferencista.El tema que desarrollaré es el de mi libro, Los 10 mandamientos del Licensing, destacando el universo de posibilidades que abre el uso de una marca en cualquier estrategia publicitaria y de marketing; las ventajas que ofrece y la extensión que le da a una marca, ya sea personaje o celebridad, en cualquier tipo de producto apelando a los vínculos emocionales que se generan en las audiencias de todos los mercados asociadas a una marca o contenido detalló la ejecutiva. La directora general de Televisa Consumer Products explicó que el vínculo emocional que proporciona el licensing genera el impulso de compra de un producto frente a otro, basado en una diferenciación clara en el punto de venta y la comunicación de cualquier campaña publicitaria. Agregó que todas las marcas pueden utilizar esta herramienta. Rotter junto a Roberto Gómez Fernández, hijo de Chespirito, productor y director de Producción de Programas Unitarios de Televisa, darán claves a los asistentes para que utilicen esta herramienta de mercadeo y ventas.
