Rotter: El mercado de las licencias en el mundo genera cerca de US$260 mil millones y en México US$1,8 mil millones
Televisa, a través de su división de Consumers Products presentó, durante la Expo Licencias y Marcas en México DF, el libro Los diez mandamientos del licensing. El secreto detrás de las marcas, editado por Promarca y escrito por María del Carmen Rotter, directora general de la división, en donde realiza diez recomendaciones básicas del mundo de licencias, a través de su experiencia de diez años en esta área.En entrevista con PRODU, la directora afirmó que esta publicación es la primera sobre el tema realizada en español, a pesar de ser un negocio muy grande que genera cerca de US$260 mil millones al año en el mundo, en donde el 60% del mercado está en EE UU, mientras que en México tiene un crecimiento anual cercano al 5% y representa US$1,8 mil millones.Este mercado sufre un desconocimiento del proceso detrás del manejo de marca, aunque el 100% de la población tiene relación con estos productos diariamente. El objetivo es empezar en México con esta propuesta básica y convertirla en un documento de consulta y entrenamiento para PyMes y estudiantes de mercadeo y leyes, para tener un mayor conocimiento sobre el proceso adecuado de licenciamiento de marca. La primera parte del libro es un glosario de términos y la segunda es de los diez ejemplos básicos de lo que creemos que puede ser una guía comentó.Finalmente, Rotter afirmó que, al estar en español, el libro tiene potencial de expandirse a todo Latinoamérica y el mercado hispano de EE UU.
