Marcelo Batipalla, presidente Lamac Argentina
En la última década, el rating en TV paga ha crecido hasta alcanzar 55% en Argentina. Actualmente, los televidentes pasan cuatro horas diarias en promedio viendo programación de canales de cable y el share de audiencia (SOA) de TV paga ya supera al de TV abierta.De acuerdo a Marcelo Batipalla, presidente del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac), la inversión de los anunciantes ha crecido, pero aún no acompaña a la curva de crecimiento de la audiencia. El share de inversión (SOI) para TV paga es de 28%, mientras que el SOA alcanza 54% de los televidentes, brecha que no solo afecta a la TV paga.”La industria publicitaria está desfasando la inversión con respecto a la audiencia. La consecuencia podría ser que se reduzca la torta publicitaria hacia la TV y esto afecta a todos. Del balance de la inversión publicitaria en TV paga y abierta depende el futuro de la industria” dijo Batipalla. Agregó que la campaña que realizaron proponiendo el Teorema del balanceo de los Target Rating Points, entre TV paga y abierta, se ha entendido: “El concepto ha hecho clic, anunciantes que antes no invertían en la TV paga están yendo hacia allá. La pauta publicitaria está creciendo, pero no se mueve tan rápidamente como la audiencia”.Entre las ventajas que ofrecen lo 56 canales que representa Lamac, destacan la segmentación, pues “la intención de compra se potencia cuando está en el contexto adecuado”, y el alcance nacional de la TV paga en Argentina.
