Panel de PRODU en NATPE: Brand x Content
En el panel de Brand x Content: How to collaborate successfully del último día de Natpe Global 2024, Marcelo Romeo, CMO de Newsan, habló del caso de la comedia El gerente, que fue un contenido derivado de una campaña de 2017 de la marca de televisores Noblex, donde se indicaba que si la selección de Argentina no clasificaba al Mundial 2018, la empresa reembolsaría a todos los que hubieran adquirido televisores Noblex.
“La campaña de 2017 fue verdad y se convirtió en un tema de conversación nacional en Argentina. Cinco años después sostuvimos conversaciones con Paramount y Paramount+ y vendimos los derechos globales de El gerente para que Paramount produjera esta película tan linda” expresó Romeo, quien estuvo acompañado en el panel por Yamilet Bermúdez, directora general de IPG Mediabrands Miami, y Alberto Pardo, fundador y CEO de Adsmovil, y que fuera moderado por Roko Izarra, director general de PRODU.
Romeo acotó que las marcas tienen que arriesgarse y tienen historias que contar. “A la gente le interesa consumir contenido de marca y las marcas se tienen que acercar a ello. Asumimos muchos riesgos porque hay momentos de la película cuando a la marca no se le trata bien o como debe, pero creo que hay un nuevo marketing y las marcas tienen que estar abiertas a asumir riesgos”. Indicó que ya existen planes de hacer una segunda película de El gerente con la experiencia del Mundial Qatar 2018.
Bermúdez, por su parte, mencionó que la forma de que las agencias puedan colaborar es asegurándose de que el contenido sea integrado de manera consistente. “Esto lo hacemos es estableciendo relaciones y conversaciones iniciales con la marca para que no forcemos el contenido. Nosotros conocemos los objetivos de la marca y quién es su audiencia, pero es muy importante para nosotros tener también relaciones más cercanas con los productores para saber dónde conseguir esas sinergias y cómo facilitar ese proceso” dijo.
Por su parte Pardo, cuya compañía Adsmovil tiene la plataforma AVOD, Nuestra.TV, recordó a la audiencia que él no viene del área del contenido, sino de la publicidad, y cuando decidió lanzar el servicio ya tenía claro lo de la publicidad y la tecnología para la plataforma, pero el contenido no. “Sabía que quería estar en este espacio ad supported. La publicidad es un negocio de US$3 mil millones. Para mí esto es totalmente nuevo, pero lanzar el servicio fue relativamente fácil” dijo. Agregó que cuando estás enfocado en la audiencia latina, la relevancia del contenido es crucial.
Pardo también hizo referencia a que las tiendas se están convirtiendo en grandes power houses y citó el caso de Walmart Media. “Las compañías de retail están negociando directamente con los productores y tienen los datos de los consumidores. Retail media será el tercer negocio de medios en el mundo” dijo y agregó que también hay una tendencia creciente al live commerce.
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Marcelo Romeo de Noblex, Anunciante del año Premios PRODU 2023
