Maren Lau
A comienzos de año IMS sumó a su cartera de clientes a la comunidad para gamers Twitch, enfocándose principalmente en los mercados de México y Brasil. El gaming y los videos han sido los dos grandes motores que han hecho que en EE UU parte de la publicidad en print se haya trasladado a mobile. En Latinoamérica estamos viendo que Argentina es el mercado que más rápido está creciendo en cuanto a inversión publicitaria digital y un poco más atrás Brasil y México. Igual todavía tienen mucho para crecer señaló a PRODU Maren Lau, CMO y partner de IMS.Con respecto a los cambios en los hábitos de consumo de medios Lau informó que la compañía ha creado el IMS Lab para entender las sinergias y las posibilidades de crear campañas más integradas. Hay mucho énfasis en usar digital, pero el desafío es cómo hacer que digital sea parte de una estrategia integral y, dentro de las plataformas digitales, distinguir cuáles son las correctas para usar de acuerdo al objetivo y la campaña. Sabemos que el usuario utiliza diferentes plataformas a lo largo de un día y tenemos que entender no sólo qué plataformas usa y la afinidad que tiene con ellas sino en qué momento las utiliza y para qué explicó. Para Lau este es el año del video en Latinoamérica. “Estamos viendo formatos de video que aumentan y mejoran la experiencia del usuario como: Gif, Vine, Periscope hasta spots de 15 segundos finalizó.
