Mariano César
Dentro de la estrategia de Max, el contenido producido en Latinoamérica cumple un rol fundamental, dijo a PRODU Mariano César, Head de Contenidos de Entretenimiento General de Warner Bros. Discovery en América Latina y US Hispanic. De allí que, tras el estreno de Como agua para chocolate, se encuentren en la preparación de nuevos lanzamientos: muy pronto las novelas brasileñas Beleza fatal (según el teaser oficial el 27 de enero del 2025 es el estreno) para seguir luego con Dona Beija, ahora en posproducción, y la novela mexicana Colisión, realizada por Telemundo, para más adelante, en 2025.
“Estamos muy orgullosos de Como agua para chocolate y venimos del éxito arrollador de Ciudad de Dios, desde Brasil, en portugués. Esta estrategia de contenidos originales va a continuar” afirmó César durante la presentación en Ciudad de México de Como agua para chocolate.
Explicó que las novelas, siendo estas parte esencial del ADN latinoamericano, son un paso lógico. “Es un género que nosotros ya venimos cultivando a través de adquisiciones, hay novelas turcas, novelas españolas, que ya son un éxito en nuestra plataforma y pensamos que el próximo paso en la evolución de esa estrategia es producir nuestras propias novelas” dijo, tras recordar que también está por salir a pantalla Chespirito, sin querer queriendo, “probablemente la biografía de uno de los creadores de contenido más amado, respetado, idolatrado de toda América Latina y el mundo” comentó, tras afirmar que la producción de contenido latinoamericano es un camino que están recorriendo a paso firme. “Hoy estamos muy entusiasmados con Como agua para chocolate, y también con lo que viene en los próximos meses” dijo.
Explicó que Colisión, novela mexicana realizada en alianza con Telemundo Studios, va a ver la luz en 2025, “por ahora no es mucho lo que puedo contar, pero sí puedo decir que creemos que va a ser un gran producto, que va a desafiar muchos de los preconceptos que se tienen sobre la novela”.
Se trata de una novela de 40 episodios, que según César, “va a conquistar no solo a los mexicanos, sino a todos los que hablan el contenido en español y que va también a cruzar la frontera, así que estamos muy entusiasmados. Todavía falta mucho, es un estreno del que pronto vamos a anunciar la fecha, y del que ya estamos muy entusiasmados con lo que vamos viendo” explicó.
Mariano César comentó a PRODU que aunque están muy enfocados en el crecimiento de Max, le dan a cada título el ventaneo correcto y que muchos de estos contenidos logran sinergias entre las distintas plataformas, con lo cual, estas se complementan.
“En Warner Bros. Discovery estamos muy orgullosos de nuestro portafolio de marcas. Por supuesto que estamos muy enfocados en lo que es el crecimiento de nuestro negocio de streaming con Max a la cabeza, y además tenemos una gran cantidad de marcas que a través de las networks atienden diferentes necesidades. Lo que hemos visto hasta ahora es que hay muchos contenidos que logran sinergia entre ambas plataformas; por supuesto, le damos a cada título el ventaneo correcto y en ese sentido nuestras marcas premium como HBO o como Max tienen un lugar de privilegio, pero también hemos encontrado en el mundo de los realities formats un contenido que brilla en simultáneo en ambas plataformas, en lineal y on demand en streaming” explicó.
Algunos ejemplos son el último estreno de Divina comida y el caso, ya icónico, de Mexicánicos, un formato de Discovery que cumple una década siendo exitoso. “Hoy en Max encuentra una nueva forma de consumir y también, probablemente, nuevas generaciones y nuevas audiencias, con lo cual hasta ahora hemos visto que son diferentes modalidades de consumo y diferentes plataformas, que lejos de canibalizarse, se sinergizan y se retroalimentan”.
