Mariano Lavalle: Atlas rompió las barreras de la programación tradicional en una señal de deportes
(Ezequiel Iacobone). Fox Sports Latin América proyecta replicar el formato Atlas en Chile y realizar nuevas alianzas, por ejemplo, con entidades financieras, como las que llevó a cabo con Nike en el 2006 para el desarrollo de advertainments, según adelantó a produ.com, Mariano Lavalle, gerente comercial de Fox Sports Latin América.Cabe recordar que Atlas fue un docureality sobre el Club Atlético Atlas de Argentina que, por haber quedado último en el Campeonato de Primera División D, perdió la afiliación a la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) por un año, resignando durante ese período también a los jugadores y cuerpo técnico. La productora del programa fue Autobombo.tv, la conducción estuvo a cargo de Maxi Ambrosio y la dirección artística corrió por cuenta de Valeria Ambrosio.Con respecto a los proyectos desarrollados entre la señal deportiva y Nike, estuvieron compuestos por cinco documentales con futbolistas argentinos (Garra Tévez, Habilidad Insúa, Equipo Mascherano, Alegría Aguero y Honor Roberto Ayala), más los programas 10K Imaginate terminando y 10K En la carrera, sobre la maratón Nike 10K. Contaron con la dirección de Juan Baldana, los guiones fueron Walter y Marcelo Slavich (Epitafios, Mujeres asesinas) y la producción fue de Non Stop y Rosstoc.”Con Atlas hemos generado un nuevo formato en la señal, y es ahí donde comienza el vínculo con Nike y el interés por este ciclo, que en una señal de deportes rompió las barreras de la programación tradicional. La relación con Nike siguió desde el momento en que, por primera vez en la historia, una de las marcas líderes a nivel mundial ha decidido acompañar y ser auspiciante en la camiseta de este equipo”, aseguró.Lavalle opinó que “Nike pasó de hablarle a su público a través de una gigantografía en vía pública, en gráfica o un comercial en televisión, a tener su propia historia”.”Fox Sports se caracteriza por buscar constantemente nuevos proyectos que otorguen un valor agregado al público latinoamericano, pero por sobre todas las cosas, ir evolucionando en la programación, calidad de producciones, nuevos proyectos y productos que estén conectados con el deporte y el entretenimiento. Ese es nuestro fuerte y por eso mismo buscamos explotarlo todo el tiempo”, concluyó.
