Mark López, VP ejecutivo y gerente general de Univisión Digital, anunció la sociedad de la compañía de comunicaciones con la red social Snapchat. En entrevista con PRODU, explicó los detalles de la alianza, que inició con la creación de Historias en vivo para el partido final de la Copa de Oro, el pasado domingo 26 de julio.”Es sumamente importante ofrecer nuestro contenido e interactuar con nuestra audiencia actual y nueva en sus plataformas predilectas. Nuestro equipo digital y social está experimentando con diferentes tipos de contenidos, creando experiencias para plataformas como Snapchat o Periscope, para no perder el pulso de cómo interactúan las audiencias en los diversos medios” indicó.López confirmó que repetirán la experiencia en Snapchat y la creación de sus Historias en vivo para toda su gama de programación, incluyendo además de eventos deportivos, musicales y de entretenimiento.Con respecto a las ventas publicitarias, explicó que Univisión se plantea integrar a los anunciantes al contenido en vivo y eventos especiales para billennials: “Ofreceremos programas 360°, que incluyan Snapchat. Le estamos dando al usuario un nivel de exclusividad y participación, especialmente con eventos en vivo. Snapchat es una avenida para extender nuestro contenido, que no reemplaza las experiencias que estamos creando para otras plataformas”.Ante los cambios que experimenta la industria, López afirmó que es fundamental mantenerse a la vanguardia, experimentar y optimizar: “La estrategia es seguir interactuando con nuestra actual audiencia y alentar al descubrimiento de nuestro contenido con los billennials“.
