Martín Halac de Imagina: Integración de productos desde diseño del formato simplifica

(Maribel Ramos-Weiner). Una de las grandes ventajas de diseñar los formatos pensando en la integración de productos es que se eliminan muchos pasos en el proceso, afirma Martín Halac, VP de Producción y Desarrollo de Imagina US.“Cuando los formatos son concebidos pensando de antemano en la integración del producto, nosotros directamente hacemos la presentación a los departamentos de ventas de los canales y eliminarnos una cantidad de pasos. Allí es donde se exploran las posibilidades, y los canales mismos dan el ok con las marcas. Nosotros vamos armando las integraciones dentro del formato para que sea más sólido y que no moleste al televidente: que sea algo totalmente orgánico” dijo Halac a PRODU.Destacó que algunos formatos son más propicios para las integraciones que otros. “Por ejemplo, con Rumbo al altar, que es la versión de fin de semana de 12 corazones, ya estamos pensando en la nueva edición, y estamos integrando directamente nuevas marcas”. Entre los recientes formatos desarrollados por Imagina US con gran éxito, tanto en la región como en el mercado hispano, se encuentran El gran show (emitido por Univisión en EE UU y Televisa en México); Protagonistas de nuestra tele con RCN en Colombia, y Quién baila mejor cuya última edición fue en República Dominicana y se prepara una nueva versión panregional con 12 países.