Maurice Van Sabben
La plataforma Cindie relanzó su canal FAST, que de Cindie Lite pasa a llamarse Cindie TV como una forma de reflejar su compromiso por acercarse aún más al espectador. Su nueva programación busca evocar la sensación de los canales tradicionales de televisión con contenido único y sin costo.
Por ejemplo, a partir de este relanzamiento, cada sábado se estrenará una nueva película, mientras que los domingos y lunes serán dedicados a episodios nuevos de sus series más populares. Además, todos los días se ofrecerán películas clásicas y bloques temáticos por género para todos los gustos como por ejemplo Cindie Aventura o Cindie Classics.
Maurice Van Sabben, CEO de Cindie, comentó que los CPM en el negocio FAST se están estabilizando y creciendo y se nota mucho más interés de parte de las agencias de publicidad. Al mismo tiempo han podido lanzar nuestro canal FAST en muchas más plataformas durante 2024. El canal está actualmente disponible en más de 35 millones de hogares en América Latina y Brasil a través de plataformas y distribuidores como MVS Hub, ClaroTV, Tigo, DIRECTV, Plex, SamsungTV Plus, SKY, TCL, Telmex, VIDAA, VTR, Whale Eco y SoPlay.
También han hecho una gran inversión en productos tanto de películas como series. “Recientemente hemos firmado con New Regency que son películas conocidas, un poco más antiguas pero muy buenas”, informó Van Sabben.
El canal es parte del entorno de Cindie que tiene además el canal AVOD con publicidad y Cindie Premier que es su servicio transaccional.
“Creo que FAST está creciendo a pasos importantes en México y también en el resto de Latinoamérica y se estima que en EE UU en 2026 FAST tenga más audiencia que la TV paga y por eso queremos estar con nuestro canal cada vez más consolidado, más fuerte, ofreciendo series y películas de calidad, y tener una estrategia de programación basada en dos grandes pilares: una curaduría y organizar nuestra parrilla de forma tal que la gente vaya acostumbrándose o vaya entendiendo qué es lo que puede ver en nuestro canal”, explicó Miguel Islas, a cargo de las relaciones con Afiliados.
Cree que todos sus productos se complementan, son un engranaje donde quien tiene la decisión final y la más importante de qué va a ver, dónde lo va a ver y a qué hora lo va a ver, es el usuario.
“Estamos encontrando elementos de la televisión tradicional que estamos reconstruyendo y reinventando para las audiencias en el mundo del streaming”, destacó Islas.
Según ambos ejecutivos los anunciantes están viendo en FAST una oportunidad de anunciar de manera masiva como la televisión tradicional, pero con elementos que permiten una gran segmentación y, al final de sus campañas, también están recibiendo muchísima data: quién vio, qué vio, cuánto tiempo vio, en qué ciudad, entonces esto está empezando a ser muy atractivo. El otro elemento es el brand content y ahí también creen que hay una oportunidad muy importante que estarán explorando en breve.
“Tenemos algunos planes de poder empezar a crear contenido propio en el que estemos hablando de cine, de cine independiente y que eso lo podamos poner a disposición de las marcas para acercar las audiencias que estén interesadas. Hay muchas cosas que se pueden hacer. Creo que estamos dando los primeros pasos de manera muy sólida al rebrandear nuestro canal porque mucha gente no sabe qué es FAST”, en cambio Cindie TV se sabe que es un canal de televisión” sostuvo Islas.
Explicó que en 2024 se ocuparon de consolidar toda la estrategia de programación para 2025 y han estado trabajando intensamente en los deals de contenido y que se van a empezar a ver en la pantalla.
“2024 ha sido un año de preparación, de rebranding con estrategia de programación bien hecha, también una estrategia promocional hacia los elementos de nuestro entorno, de nuestro ecosistema digital que funcione. También estamos investigando cómo incorporar, sobre todo en publicidad, inteligencia artificial. Hay algunas cosas muy interesantes ahí y explorando nuevas maneras para hacer doblaje. Estamos jugando con todos estos elementos porque nosotros creemos que 2025 será un año de gran crecimiento en el mercado publicitario que cada vez invierte más en digital y también enfocarnos en el crecimiento en el mercado hispano de EE UU y por eso estamos buscando nuevas asociaciones”, adelantó Van Sabben.
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