(Izq a der) Juan Mariano Solá, Mariano Filaren, Marina Von der Heide y Luciana Silvestri del Mediae
El Grupo de Interés en Medios & Entretenimiento de los Antiguos Alumnos de la Escuela de Direccion y Negocios de la Universidad Austral (Mediae) realizó, el pasado martes, un nuevo taller sobre la industria de medios y entretenimiento en el auditorio del edificio de LAPTV en Buenos Aires.El taller, que nació como una iniciativa de Mediae, contó con la participación de profesionales de la industria, quiénes compartieron junto con los presentes sus conocimientos y experiencias en lo que respecta al impacto de tecnologías móviles y digitales sobre los modelos de negocios de empresas líderes en la industria de medios y entretenimiento.La introducción del taller estuvo a cargo de Lucio Traverso y del equipo fundador del Mediae. Luego, Gonzalo Fiure, VP Estrategia de Contenido de FOX, y Ezequiel Jones, gerente de Comunicaciones de Marca de Unilever, presentaron el caso City Hunters, una producción Fox-Unilever, que explica como las características actuales del mercado llevaron a un medio y un anunciante a potenciar sinergias y desarrollar en Latinoamérica la primera serie de animación de alta calidad para jóvenes adultos, con proyección internacional. El objetivo fue generar negocios en todas las plataformas afines al target propuesto (TV cable, TV abierta, celulares, Internet, VOD, y licencias, entre otras), llevando, de esta manera, la serie a la marca, y tratando de reflejar en el contenido tanto la imagen como la personalidad del producto, obteniendo así excelentes resultados.A su turno, Rodolfo Cattaneo, gerente de Negocios de Telefe, expuso acerca de los principales hitos de la televisión abierta en Argentina, la composición del Grupo Telefe, el mercado publicitario y compartió algunas reflexiones acerca del negocio de la televisión, y las tendencias y nuevos desafíos. Destacó, a su vez, la necesidad de adaptación del modelo de hoy a las nuevas tecnologías, entre las que se menciona a la televisión móvil, la publicidad en los celulares, y la televisión digital de Alta Definición. Explicando no sólo cada una de ellas, sino también brindando un análisis de beneficios y si es posible su efectividad.
