Cada vez
más, los operadores de TV paga tienen que actuar como superagregadores y hacer
de OTT una parte integrada de su ecosistema, sobre todo cuando sus suscriptores
piden soluciones cada vez más sencillas de usar y “todo en uno”.
Vemos que
cada vez es más común que tanto el proveedor de contenido como el operador de TV
se esfuercen por encontrar una forma de llevar el contenido al consumidor. Mantener
a los consumidores satisfechos con el contenido que desean, desde TV en vivo
hasta OTT premium y aplicaciones de nicho, todo detrás de una interfaz de
usuario y un control remoto puede ofrecer un nuevo valor tanto para los
operadores de TV paga como para los proveedores de contenido, pero no está
exento de desafíos.
De acuerdo
con Jeroen Ghijsen, CEO Metrological y VP Comcast CTS Business Affairs en
Comcast, para expandir su alcance y monetizar su contenido, los proveedores de
contenido deben mirar más allá de la caja D2C para llevar sus aplicaciones y
contenido OTT a las salas de estar a escala. Sin embargo, dado que la
integración de aplicaciones específicas del dispositivo, puede ser una tarea
abrumadora crear innumerables versiones de su aplicación para ejecutarse en
operadores de TV y una variedad vertiginosa de plataformas y dispositivos, “Hacerlo
requiere inmensos recursos en términos de tiempo e inversión”.
“Para
hacerlo, el operador podría crear una plataforma de aplicaciones por sí mismo,
aunque esta puede ser una tarea costosa y que requiere muchos recursos. Los
operadores están mejor preparados para elegir una plataforma de aplicaciones
existente con funciones administrativas para facilitar la incorporación, la
monetización y la gestión del ciclo de vida de los servicios y aplicaciones OTT
en todos los decodificadores”.
El ejecutivo
explicó que la plataforma de Metrological puede integrar la experiencia de
usuario existente de los operadores, y los proveedores de contenido pueden
expandir su distribución y alcance a través de una red global de operadores de
TV mediante el lanzamiento de una sola aplicación en la biblioteca de
aplicaciones de Metrological.
Detalló que
con el marco Lightning de código abierto y el kit de desarrollo de sóftwer (SDK), los proveedores de contenido pueden desarrollar aplicaciones e interfaces
de usuario livianas pero de alto rendimiento, lo cual es clave para los
dispositivos (heredados) que tienen limitaciones de recursos, así como la
generación más nueva de IP: decodificadores habilitados. Se puede implementar
una sola aplicación Lightning en operadores de TV, plataformas OTT, televisores
inteligentes y dispositivos de transmisión, lo que reduce los costos y el
tiempo de comercialización.
“Al cargar
una sola aplicación en Metrological App Library, los proveedores de contenido
pueden llegar a millones de televidentes a través de una red global de tiendas
de aplicaciones de TV de operadores de TV y comenzar a generar ingresos en
dispositivos de operadores seleccionados a través de facturación, anuncios, análisis
y más en la aplicación” afirmó.
