Este viernes 8 arranca la Eurocopa 2012, el evento de fútbol más importante del mundo luego del Mundial. ESPN y ESPN Deportes tienen los derechos exclusivos en inglés y español y los equipos de mercadeo han unido esfuerzos para desarrollar una misma campaña bilingüe para todo el mercado que sea relevante y atractiva para ambos mercados (general e hispano). PRODU conversó con Michelle Bella, VP de de Ventas de Publicidad del Consumidor y Santa Brito, gerente sénior de Mercadeo al Consumidor de ESPN Deportes, acerca de esta iniciativa.La campaña, que se estrenó hace un par de semanas y está activa alrededor de varios medios en inglés y español incluyendo TV, radio, impreso, digital y redes sociales, tiene el nombre de Un mes (One month).Estamos anticipando que va a haber mucha energía para estos partidos. Estamos colaborando con ESPN para que lleguemos a todos los fanáticos de los canales y estamos utilizando todos nuestros activos para comunicar el mensaje explicó Bella.La agencia hizo un trabajo excelente para que el mensaje sea unificado en las diferentes plataformas y en los dos idiomas lo que es un reto grandísimo comentó Brito.El creativo de TV fue hecho por Picture Farm, el de prensa por Concept Farm mientras la parte digital la trabajó RED Interactive. El creativo digital es tan interactivo que estamos muy complacidos. Estamos haciendo cosas súper innovadoras acotó Brito.Otra acción es de grass roots con la agencia Revolution en Los Ángeles, Chicago, Miami, Nueva York y San Francisco.
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