Miguel Ángel García de TelevisaUnivision: Eventos como Copa América nos permiten traer una diversidad de audiencias a la pantalla

Uno de los retos para TelevisaUnivision en EE UU con la cobertura de torneos como Copa América es la oportunidad de traer una gran diversidad de audiencias a la pantalla.

“Cuando tú pones un partido en Univisión y en TUDN hay una gran diferencia de la audiencia. Te vienen a ver niños, mujeres, personas a las que no les gusta el fútbol, o el deporte, o que no lo ven siempre, pero cuando juega tu selección es la excusa perfecta para unirse, y tenemos que ofrecer humor y entretenimiento, además del deporte” expresa a PRODU, Miguel Ángel García, VP ejecutivo de Eventos en Vivo y Servicios de Producción de TelevisaUnivision, quien entre otras cosas es responsable por los partidos y la previa —Fútbol central— de Copa América 2024.

García comentó que con su grupo produjeron la edición de Copa América Centenario 2016 en EE UU. Recordó que también producen el evento para Televisa en México, pero hay una gran diferencia en la dimensión.

“Para EE UU nos estamos concentrando en todas las selecciones, porque como bien sabes, acá están todos los representantes de cada selección, que son los fanáticos. Nos hemos concentrado en cómo brindarles la mejor cobertura para cada uno de ellos y hablarles de su selección, prepararnos editorialmente en la producción para darle una cobertura de igualdad a todos y, en este sentido, sientan que es su selección que están representando” explicó.

Para apoyar esta labor de representatividad, la división de Deportes de TelevisaUnivision cuenta con Enrique Borja, Hugo Salcedo, Iván Zamorano, Kikin Fonseca, Manuel Barrera, Marc Crosas y Oswaldo Sánchez y sumó como analistas invitados a antiguas leyendas del fútbol de selecciones nacionales: Javier Zanetti (Argentina), Paulo Wanchope (Costa Rica), Blas Pérez (Panamá) y Marcelo Balboa (EE UU), junto con el analista experto Diego Balado. “Y eso hace que le brindemos esa importancia a cada uno de los equipos que van a estar participando tanto de Conmebol como de Concacaf”.

“Hacer esa gran mezcla, donde el fútbol sin duda ha ido creciendo, y la prueba está en que se está jugando la Copa América en EE U, el Mundial de Clubes en 2025. Se ve evidentemente lo del Mundial en los tres países de la zona en 2026. Es el gran compromiso para una cadena como Univisión brindar esa cobertura para todos” acotó.

García recordó que además de la Copa América, en paralelo estarán ofreciendo la Eurocopa en las mañanas.

SABOR LOCAL
García destacó que para estas coberturas, adicional a la señal internacional que reciben del evento, le agregan su “toque y personalidad” con cámaras adicionales que no ofrece el feed internacional. “Estamos agregando esa narración desde el sitio y los recursos para estar abajo en la cancha, nos llevamos nuestro propio set up para tener invitados especiales que estamos solicitando también”.

Indicó que han ido produciendo contenido relacionado con la Copa América con visitas a los técnicos de las 16 selecciones que están participando. “Mandamos un equipo editorial. Tenemos entrevistas con jugadores y con cada uno de los técnicos que se llama Marca personal. Hemos estado en todos los campamentos de entrenamiento” indica.

Estas cápsulas serán agregadas tanto a la previa como durante el partido, para que la audiencia pueda apreciar “toda la cobertura que hicimos previo a la Copa América”.

“Tenemos historias que hemos ido desarrollando estos últimos meses sobre cada una de las sedes, lo que significa el fútbol, y traerlo más que nada a la audiencia. Si estamos en Miami o si estamos siguiendo la selección en Houston, o vamos a ir a Los Ángeles, o siguiendo a México también en el último partido de fase de grupos en Glendale. El enfoque de cada uno de los crews que tenemos su enfoque no solamente es cubrir los entrenamientos, sino también va a ser fundamental que nos traigan esas historias que los mismos fanáticos están viviendo” describió.

Otro detalle es que están rediseñando el estudio de Miami donde se van a concentrar todos los invitados especiales que se verán en las previas, y los talentos de entretenimiento como Clarisa, de El gordo y la flaca, y Alan Tacher, de Despierta América. “Al estudio le estamos dando un toque de verano, se llama Verano de campeones por todos los torneos que tenemos, con gráficos más frescos, más de verano, con este contenido de entretenimiento, deportes y noticias” mencionó.

ENGAGEMENT
García destaca que uno de los aprendizajes de haber hecho Copa América Centenario en 2016 fue todo el engagement que hubo del fanático. “Veías en el avión a los fanáticos de Uruguay, Argentina, volando de un estado a otro siguiendo a sus selecciones, y esos son los momentos que vamos a capturar para poder ilustrarlos en esta previa” apuntó.

Expresó que cuando se tiene esa combinación de deportes con historias de color, “nos hace una previa mucho más atractiva en contenido. Por eso también estamos sumando al equipo de entretenimiento, con Alan Tacher de Despierta América, en noticias con Ilia Calderón y Jorge Ramos. Igual como lo hicimos en el Super Bowl. Ahí le das esa prioridad a cada una de estas audiencias que no están acostumbradas a ver el fútbol”.

En resumen, incluyendo las previas de los partidos, los partidos, y el contenido de game around the game (todos los programas deportivos del entorno del torneo), TelevisaUnivision emitirá entre 250 y 300 horas en EE UU y en México entre 200 y 250 horas (unas 450 a 500 de manera binacional).

“En Univisión verás una hora de previa, el partido y luego en TUDN, que es el canal de deportes, nos quedamos para sumarle tres horas de previa” dijo.

APRENDIZAJES
Como ya García y su equipo han adquirido aprendizaje produciendo eventos grandes como Mundiales y Champions League, “cuando nos enteramos que teníamos este gran reto y en México también los Olímpicos, comenzamos a prepararnos desde hace dos años y medio”. Destaca que la clave es delegar dentro del equipo para poder estar pendiente en cada uno de los detalles.

“Por ejemplo, para Copa América, tenemos el equipo de producción, el equipo técnico para lidiar con todo el tema de las señales, de logística de hotel, para mandar a 45 personas a un partido que van a estar cubriendo para Televisa y Univisión, cada uno tiene su narración. Televisa tiene su propio equipo de producción y narración de locación y Univisión también. Como ya tenemos esa gran experiencia en cada uno de los venues, nos facilita hacer la planificación mucho más eficientemente, a diferencia de un broadcaster que venga de Colombia o de Argentina, pues nosotros sabemos exactamente con quién tenemos que hablar. Eso nos da ventaja porque lo hacemos todo el tiempo aquí en EE UU. La selección mexicana juega diez partidos al año en EE UU y producimos todos esos partidos, vienen clubes mexicanos a participar en diferentes competencias y eso nos facilita también hacer el trabajo” refirió.

PLANIFICACIÓN
García comenta que en la cobertura y producción de estos grandes eventos deportivos siempre tiene varios planes de respaldo: con respecto a las señales de la transmisión, le van agregar, además de la narración en locación, las estadísticas “para que la gente siga enganchada”, la inteligencia artificial para aventurar pronósticos de quién gane con base en las probabilidades, la inclusión de hologramas. “Técnicamente cómo traemos nuestras señales, audios y usamos lo último en la tecnología, lo último en equipo para que sea relevante por el tráfico de todas las señales” dijo.

Citó que en algunos de los partidos van a traer todas las señales de manera individual. “Entonces el director y el productor, que no van a estar en un camión en el estadio, están en el estudio y pueden manejar las cámaras de manera individual, como si estuvieran dentro del camión. Esto nos facilita poder insertar los gráficos en tiempo real, tecnología al instante que nos permite ser mucho más eficientes” explicó.

Indicó que si el de entretenimiento necesita una señal especial dedicada para ellos, de ahí la entregan, porque se multiplican y tienen la facilidad de hacerlo. “Son cosas que desde casa no lo ven, pero cuando ves todas las plataformas a las cuales entregamos contenido, allí se puede percibir el gran músculo que se tiene” destacó.