Mirjam Laux de Roku y Jesús De la Vega de TV Azteca
Mirjam Laux, VP Internacional de Publicidad en Roku, y Jesús De la Vega, VP de Comercialización de TV Azteca, conversaron con PRODU sobre la reciente alianza estratégica de publicidad en streaming para TV en México, destacando que uno de los temas a poner sobre la mesa en la industria es cómo hacer que la publicidad de TV conectada sea mucho más popular de lo que es hoy.
“Roku ha estado en el mercado mexicano durante mucho tiempo y creo que lo más nuevo, interesante pero todavía incipiente en la industria es la publicidad de TV conectada (CTV), que combina la belleza de la TV con el cerebro digital, y permite a los anunciantes llegar a su público objetivo, convirtiéndose en la evolución de la publicidad, pero que aún está comenzando en México. Esta alianza nos ayudará educar al mercado y garantizar que la publicidad CTV se vuelva más común de lo que hoy es” aseguró Laux.
En tanto, De la Vega agregó que en Roku vieron la oportunidad de gestar una alianza en donde se combine el poder y la magia de la TV mexicana con la inteligencia que representa esta plataforma, “pensando en generar un producto que convierte a esta oferta en única y la más potente de CTV para la industria publicitaria”.
En cuanto a la combinación entre plataformas para hacer más poderosa la oferta hacia los anunciantes, la ejecutiva de Roku aseguró que esta asociación permitirá unir fuerzas en la venta: “Está la forma tradicional de comprar publicidad y llegar a la gente, pero también está la publicidad CTV como producto adicional. Tal vez la forma de combinarlos facilite que la industria en general avance hacia la TV conectada. Para TV Azteca es una pieza adicional que puede ofrecer, y para nosotros es una red extra para los clientes”.
Del lado de TV Azteca, esta oferta es una pieza fundamental para generar transversalidad, que tiene que ver con “cómo puedo llegar a cada uno de estos nichos en donde se mueven los consumidores de las marcas, de forma que al cliente no le ofrezca canales de distribución por separado, sino todos integrados. A futuro lo que estaremos ofertando será una adaptación e integración de los contenidos para cada una de las plataformas”.
PRIMEROS PASOS DE ESTA ALIANZA
El VP de Comercialización de TV Azteca agregó que esta alianza llegó en un momento en que está por arrancar en México la preventa publicitaria para el 2024, “el primer paso tiene que ver con salir al mercado y trabajar de la mano con los anunciantes, además de desarrollar estrategias holísticas en donde cada uno de los canales de distribución con los que cuenta Azteca para ofrecer a sus anunciantes juega un rol estratégico para la construcción de alcance y la posibilidad de segmentar que ofrece Roku. El siguiente paso es generar este proyecto de forma sostenible para que los clientes la hagan parte de su día a día para llegar a sus consumidores”.
Finalmente, Laux afirmó que es la publicidad CTV uno de los temas que se tienen que poner sobre la mesa, bajo la premisa de ¿cómo lograr esta transición y hacer que esta estrategia sea más popular?: “Primero es ver cómo educamos al mercado para que se centre en esta forma de publicitarse y después asegurarnos de que esto sea un componente de cada campaña. Ver de qué manera hacemos que ese trayecto sea más rápido y común”.
