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Según un reciente estudio de MoffettNathanson Research, la publicidad total en TV caerá 4,3% en 2019, a medida que se incrementa en el entorno digital. Estimaciones del próximo año pronostican que la publicidad digital mantendrá fuertes ganancias, con un incremento del 18,3%, algo similar al aumento de 21,9% para 2018.
El estudio destaca que, en general, la publicidad en EE UU crecerá un 5% el próximo año, versus a un aumento de 8,2% en 2018. Pero caerá en la mayoría de los medios tradicionales.
Otros datos resaltantes, y que confirman la caída en TV, es que las estaciones locales registrarán un descenso de 7,2% en 2019 (frente a una estimación de ascenso del 9,1% para todo 2018), mientras que las cuatro principales emisoras disminuirán un 3,5% (hasta un 6% para 2018); al igual que las emisoras por cable también (3%).
MoffettNathanson espera, para toda la televisión, una ganancia de 4,7% para 2018, debido la actividad publicitaria de las elecciones de mitad de período y de los Juegos Olímpicos de Invierno, un retroceso positivo desde una reversión del 6% el año pasado.
Otras proyecciones de medios tradicionales para 2019: periódicos, disminución de 7,1%; radio, caída de 1%; revistas de consumo, disminución de 7%; mientras que el único que no tiene tendencia a la baja es outdoor, con un incremento de 2%.
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