Monica Zuluaga Caracol
La directora de
Mercado Digital de Caracol Televisión, Mónica Zuluaga, destacó la importancia
de estar presente en IAB Colombia para fortalecer el gremio.
“Nosotros somos
afiliados de IAB y creo que las compañías que estamos muy montadas en los temas
digitales necesitamos apoyar el gremio. Es importante que no sea solo trabajo
del gobierno, que la gente madure digitalmente es un trabajo conjunto con los
empresarios” dijo. “Este es el evento más importante del gremio y todos lo
tenemos que apoyar, tenemos que estar y participar, porque siempre hay algo
para aprender, compartir experiencias y descubrir nuevas maneras de hacer las
cosas”.
Respecto a los principales
retos de la digitalización de Caracol indicó que al experimentar y desarrollar en
los canales digitales, descubrieron que había una parte de la identidad de
Caracol que debía respaldar a la parte offline,
pero también había que crear una nueva identidad digital, sobre todo porque las
audiencias no son las mismas. “Llevar eso a un negocio próspero es el gran reto
que todos enfrentamos en el mundo digital” sumó.
Caracol NEXT es
una marca B2B, que nace de la necesidad de cubrir todos sus espacios digitales.
“Nos dimos cuenta de que la necesitábamos para hacer vínculos entre nuestras
marcas, nuestros aliados y nuestros consumidores” remarcó. “No hay manera de
saber cuáles van a ser los canales de monetización en el futuro. Hay que
entender el ecosistema y sus posibilidades. Hacemos pruebas y ensayos con
proyectos pequeños que nos dan resultados rápidos y que nos permiten entender
cómo funciona y así decidimos si es o no una oportunidad de nuevos ingresos. Pero
así como esto es importante en el mundo digital, también lo es arriesgarse”.
