Ariel Barlaro Dataxis
Abordar
el presente y futuro de la publicidad en los nuevos modelos de
negocio de video fue un acierto en esta edición de NexTV Series
México 2018, indicó Ariel Barlaro, director general
de Dataxis y organizador del evento.
Barlaro afirmó que los temas de servicios de video por suscripción eran
críticos para los modelos que antes eran dominantes como la TV
abierta, sin embargo, OTT y VOD se han vuelto la norma y por ello ahora la tendencia es discutir los nuevos modelos de publicidad y
personalización de los servicios de TV paga y streaming.
“Los
OTT ya están estabilizados, y la publicidad está en un momento de
cambio y perfeccionamiento, siendo esta la que puede generar nuevos
modelos de monetización a los servicios de video. Este fue el
desafío, presentar esta nueva perspectiva y nuestra intención y el
reto era encontrar el punto entre futuro y presente, como
personalización y análisis de data”.
El
ejecutivo destacó que México sigue siendo un mercado vibrante que
ha evolucionado al nivel de mercados internacionales y por encima del
resto de Latinoamérica: “Sin embargo, a veces en México pierden el
foco de su propia importancia”.
Para
la próxima edición de NexTV habrá tres nuevos ejes a los cuales
apostarán; el primero —reveló Barlaro— es la nueva dinámica de
cómo las casas productoras venderán directamente sus contenidos a
las plataformas u operadores de TV paga, sin pasar por intermediarios
o distribuidores.
“El
segundo eje sería el accesos a broadband y la cobertura dentro del
hogar, fibra al hogar, smarthome, video etcétera y un tercer eje
será la distribución de los contenidos y cómo
internacionalizarlos. Creemos que esos son los ejes que ha
desarrollado OTT”.
NexTV
Series México tuvo una asistencia nutrida de operadores,
especialistas en publicidad y proveedores tecnológicos, que
nutrieron las áreas de networking, haciendo productiva la jornada de
dos días.
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