Matías Medina
Google trabaja con los canales de TV abierta —proveyendo plataformas y soluciones tecnológicas— en cuatro pilares estratégicos: distribución, interacción, monetización e infraestructura.
En distribución de contenidos ofrece herramientas (YouTube, Google Play, Android TV) para que los canales puedan llegar a sus audiencias con la mayor extensión posible.
Otro pilar es la interacción con el usuario. “Una vez que le acercamos el contenido al usuario, es fundamental saber qué experiencia tiene con ese contenido. Para mejorarla tenemos soluciones como Cromecast e incluso productos de inteligencia artificial” apuntó Matías Medina Rivero, especialista regional de Soluciones para Publicación e Innovación de Google.
En monetización la compañía dispone de herramientas de acuerdo al modelo que busque el canal: publicidad, suscripción y transaccional (como tiendas de Google Play para bajar programas). “Hay casos en los que lo que funciona es la combinación de más de uno de los modelos”.
En materia de infraestructura, las soluciones apuntan a generar y almacenar los contenidos.
Por otro lado, Medina sostuvo que la tendencia de una experiencia de consumo de contenido personalizada del usuario debería replicarse en la publicidad. “Google tiene plataformas para mejorar la experiencia publicitaria. Estamos pasando conceptos de digital a la televisión y, al mismo tiempo, pasando conceptos de la TV tradicional a lo digital. Un ejemplo de ello es armar una tanda tradicional, porque es un modelo de éxito comprobado, agregándole la tecnología y la segmentación digital. Se da el cruce óptimo entre buen valor para el canal, para el anunciante, y para el usuario”.
Google destacó la innovación de Infobae, Forbes, Twitter y OLX
