Rafael Bracho Imagen Digital
Rafael Bracho, director general de Imagen Digital, quien participó en el panel Future
ad track: Advanced advertising, comentó que la implementación de la publicidad
segmentada en televisión es un gran reto, ya que han tenido que aprender en
digital.
Bracho explica que la ventaja que tiene la televisión en México para su
implementación es que puede “partir de todo el ecosistema, tanto los anunciantes,
como las televisoras, las agencias de medios, de lo que ya se ha aprendido
bueno y malo de la publicidad segmentada para la televisión, entonces ya no
es arrancar de cero, sino arrancar con todo lo que ya se ha construido de
conocimientos, capacidades, procesos, tecnología en la implementación de este
mismo tipo de publicidad pero en la televisión”.
Sin embargo, afirmó que será un largo camino por recorrer, ya que en la
TV abierta, la tecnología y los datos para publicidad segmentada no está 100%
disponible aún, sino que está en planes.
Sobre Imagen Digital, explicó que acaban de lanzar una app de cocina
elegante, en la que se sugieren “recetas y contenido con base en tus emociones”.
Asimismo, señaló que irán por más ficción, ya que van a “producir series longform —8 a 15 minutos— para digital, igual hemos estado produciendo series cortas
de 2-3 minutos”.
“Es para 2019, ahorita estamos diseñando los conceptos, un poco a qué segmento,
para qué tipo de audiencia”. Su presencia será digital, “digamos que va a ser
más series nativas de digital, para que sean pilotos de cuestiones que luego
puedan subir a televisión”.
