TELEVISIÓN
NexTV- Ricardo Carvajal de Televisa: Más allá de data lo que importa es llegar al corazón de la audiencia
Aliana González| 25 de septiembre de 2018
Ricardo Carvajal
Distintos
son los debates que se movieron durante el primer día de NexTV Series México
& Central America, que se celebra en CDMX.
Para Ricardo
Carvajal, director general de negocio digital de Televisa, más allá de los
avances tecnológicos, de la medición de data o de las distintas formas de entregar
publicidad, “lo que importa es llegarle a ese humano consumidor que está frente
a la pantalla. Más que con cuánta data llegas, lo relevante es tocar el
corazón y convencer a las audiencias”.
Juan Manuel
Dartizio, gerente de Nuevos Contenidos de Televisa Alternative Originals (TAO),
quien participó en el panel “Contenidos Premium y OTT”, las nuevas plataformas
ofrecen estructuras de guion mucho más libres, parecidas a las de cine, por lo
que hay una fusión entre el ambiente cinematográfico y el de las OTT. “Ahora se
está pensando no en hacer una serie mexicana o latinoamericana, sino una serie global,
al tiempo que hay grandes series que no pueden salir de su región, por ser muy
locales”.
En su panel también participó
Alexis
Fridman, VP de producción de Lemon
Studios, quien expuso las diferencias entre producir un formato tradicional y otro para OTT, con presupuestos mayores. Francisco Cordero, CEO de BTF Media, afirmó que cada vez más el mercado es un ecosistema de alianzas y coproducciones, y que al romperse los monopolios se benefician las productoras. “En este momento el mercado está en una balanza muy equitativa para ambos lados” aseguró.
Por su
parte, para Andrés Nieto, director para América Latina de Claro Sports, la
preocupación va por la necesidad de bajar los costos en el tema de los derechos
en deporte. “Estamos tratando de optimizar los recursos en el tema de derechos”
afirmó.
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