Sean C Glenda Villanueva Sandra Alfaro Steve Mandala Panel
En estos meses de pandemia las empresas han demostrado una mayor seriedad y compromiso con la inclusión y la diversidad, coincidieron los panelistas de la sesión general Audiencias, marcas y presupuestos de publicidad de la 18th Annual Hispanic Television Summit.
“En los últimos cuatro meses nuestra capacidad de conectar con niveles superiores dentro de las empresas ha sido más grande que nunca” comentó Steve Mandala, presidente de Ventas Publicitarias y Mercadeo de Univision Communications Inc.
Además de Mandala en el panel participaron Sandra Alfaro, VP ejecutiva y socio-gerente de 305 Worldwide de Horizon Media, y Glenda Villanueva-Marchetta, líder de Multicultural de a4 Advertising. El moderador fue Sean Cunningham, presidente de VAB.
Alfaro comentó que una de las recomendaciones que hace a sus anunciantes es que además de los números —la población hispana de EE UU comprende 60 millones de habitantes y en unos años se estima que llegarán a los 111 millones con un poder de compra de US$980 mil millones (2020), creciendo a US$2,3 trillones en unos años—, vean a estos consumidores como “el semillero de lo que está por venir” ya que son innovadores y creadores.
Alfaro indicó que ya se acabaron los días cuando el mercado hispano era pensado como una idea tardía. “Los anunciantes tienen que ser incluyentes. El hispano es un consumidor que tiene que estar desde el principio en la conversación”. Aconsejó enfocarse, medir con las herramientas correctas y aliarse con los expertos.
Mandala indicó que de las diez categorías principales de anunciantes, el consumidor hispano está en el tope de cada una.
