Nacho Dufour, de Comscore, junto al equipo de Paramount, Pablo Cancelliere, Georgina Geirola, Diego Reck, Felipe Rojas, Yanina Cardoso y Guillermo Pendino
El equipo de Stream Telefe presentó los números que dan cuenta del crecimiento del ecosistema digital del canal que lidera la televisión abierta argentina. “La audiencia de Streams Telefe creció 40% y ya cuenta con 600 mil usuarios en simultáneo” dijo Pablo Cancelliere, director sénior de Negocios Digitales de Paramount.
También informó que canal de Telefe en Twitch alcanza entre 25 y 50K usuarios simultáneos en el primetime, mientras que la competencia promedia entre 3 y 10K usuarios simultáneos en su horario más fuerte. El canal de Telefe en Twitch hoy es el número uno de LatAm y el número siete en idioma español (los primeros seis son españoles).
En YouTube, durante el primetime, los canales de Telefe y Gran Hermano alcanzan entre 250 y 250K usuarios simultáneos cada mes.
En materia de programación, Cancelliere destacó espacios de reciente lanzamiento Hola vos e Indiferencia artificial, además del exitoso GH espiando (con su socio DIRECTV) y el deportivo Nada más, que el año pasado transmitió los partidos de la Copa Libertadores, con comentarios y reacciones en vivo. Este 2024 se volverá a transmitir por Twitch y también por Youtube. “Es una gran noticia porque seguimos ampliando nuestro alcance” dijo Cancelliere.
También este año volverá a transmitirse la ceremonia de entrega de los premios Martín Fierro.
Diego Reck, VP de Estrategia de Paramount, anunció que una de cada tres personas es impactas por el contenido digital de Telefe. “En los últimos cinco años hicimos una transformación digital y hoy nos da orgullo poder anunciar estas cifras”.
El ecosistema digital de Telefe (Mi Telefe, redes, Youtube y Twitch) alcanza hoy al 35% de la población argentina y cuenta con 15,5M de usuarios únicos, de los cuales el 90% es menor de 50 años y más del 50% menor de 34.
Reck también indicó que en enero de 2024 Mi Telefe registró 3,8M de usuarios, 9,3M de video views y 4,2M de horas vistas, duplicando a su competencia Eltrece. Además, el stream de Telefe, que arrancó hace varios años, registró en enero-febrero 280 horas streameadas y 21,5M de horas vistas.
COMPRA PROGRAMÁTICA
Georgina Geirola, directora de directora de Ad Sales de Pay TV y Pluto TV, anunció que este 2024 Pluto TV está migrando 100% a la compra programática. “Vamos a invitar a nuestros anunciantes a trabajar junto con los equipos operativos y técnicos para darles soporte para la compra programática” aseguró. También apuntó que el ecosistema de Pluto TV tiene más de 140 canales con distintas categorías para trabajar los targets y que siguen esforzándose para mantener un excelente costo-eficiencia en las inversiones.
Indicó, además, que el ecosistema de Telefe tiene un rate viewability (probabilidad de un anuncio de ser visto por un usuario) del 90% y destacó la oferta de formatos publicitarios que ofrecen, como el ad blast, el patrocinio que asocia una marca a uno de los canales, el pause ads, que aparece cuando el usuario pausa el contenido, y la producción de proyectos especiales, así como también la investigación personalizada e información sobre los resultados de las campañas.
Felipe Rojas, director Digital Ad Sales Cono Sur, quien opera desde Chile y viajó a Buenos Aires para esta presentación, también destacó los formatos comerciales digitales que ofrecen y dejó en claro que la compañía está abierta a pensar junto al cliente nuevas alternativas.
El evento también contó con un informe de Comscore sobre la televisión conectada en América Latina, en Argentina en particular, y las posibilidades que abre a los anunciantes.
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