Pablo Iesulauro, CEO de Mindshare Argentina
Las nuevas plataformas surgidas del avance de la tecnología son oportunidades comunicacionales para las marcas. En ese marco, la inversión publicitaria digital ha venido avanzando mucho en los últimos años. En Argentina, por ejemplo, ronda en el 17% de la inversión. Para su mejor aprovechamiento, estas plataformas y tecnologías necesitan de datos de investigación y background. Por ello Mindshare Argentina está poniendo el foco en la investigación: “Estamos investigando con la dinámica que las nuevas tecnologías requieren, pues hoy una matriz de estudio se multiplica en forma factorial: hay que abrir distintas generaciones con distintas adopciones de la tecnología, devices con distintas plataformas, y a cada plataforma, device y target hay que darle un contenido adecuado” aseguró Pablo Iesulauro, CEO de Mindshare Argentina. “Va a cambiar hasta la manera de producir” añadió.Hoy en día una misma idea debe generar contenidos para las distintas plataformas. Muchos medios tradicionales ya comprenden esta realidad y Mindshare Argentina está trabajando con varios de ellos para que la oferta se adecue al avance tecnológico y a las posibilidades de comunicar desde distintos lugares y de distintas formas, “usando cada plataforma para lo que realmente aporta y para que sinergice con las demás pues lo más relevante de una estrategia de comunicación es que todo lo que se hace en uno de los medios sinergice con los restantes”.
