Luis Santos de Casa Editorial El Tiempo y Adriana Cisneros de Organización Cisneros con Juan Señor, moderador
En el marco de la segunda jornada del Festival of Media LatAm 2013, en la charla Liderando el cambio empresarial, Adriana Cisneros, CEO de Organización Cisneros y Luis Fernando Santos, ex presidente de la Casa Editorial El Tiempo, conversaron con el moderador Juan Señor, socio de Innovation Media Consulting, acerca de los grandes cambios y retos que enfrentan en sus respectivos negocios, en particular el área digital.Para ambos ejecutivos el negocio digital en la región tiene un gran potencial, pero mientras Cisneros mostró los avances en el área, Santos fue más conservador e indicó que aún falta convencer a los clientes y anunciantes para ser más activos en el área digital. Cisneros destacó que la Organización Cisneros tiene un gran compromiso con el negocio digital. La única manera de tener un negocio panregional es la vía digital. Recordó que en Venezuela tomaron la decisión de vender TV paga y digital de manera conjunta y esto conllevó una labor de aprendizaje, tanto para su fuerza de venta como para el cliente. No fue fácil al principio, pero ahora el negocio digital está creciendo 24%. La ejecutiva agregó que como parte de este compromiso en el área digital lanzaron hace ya más de un año AdsMovil para publicidad en móvil y RedMas para online, para atender tanto el mercado latinoamericano como el de EE UU hispano donde existe un gran potencial ya que el usuario latino es un gran consumidor de medios digitales, superando al usuario del mercado general.
