Paolo Miscia, VP de Mercadeo de Caracol
Una indiscutible recuperación de audiencia ha tenido la franja estelar de Caracol con el ingreso de los productos Yo me llamo, El secretario y, recientemente, el estreno de Primera dama. Paolo Miscia, VP de Mercadeo, explicó a PRODU que hay varios factores que han intervenido en ese resurgir.Inicialmente mencionó la variedad a la que le están apostando y por la cual estrenaron Primera dama. De un lado tenemos El secretario, una novela que tiene comedia y la protagoniza un hombre, es una historia que se acerca al producto clásico; de otro lado tenemos a Yo me llamo que es un reality y, con Primera dama respondimos al criterio de variedad, ya que no es ni lo uno, ni lo otro: es un drama protagonizado por una mujer.Asimismo, se refirió a la manera como han decidido lanzar estos últimos productos. Si bien es cierto, el equipo con el cual trabaja es el mismo que ha estado varios años, liderado por Diego Tamayo, también lo es que le han apostado a campañas más agresivas y novedosas. Decidimos subirle el volumen a nuestras campañas. Eso ha implicado más gasto y más presencia fuera de la pantalla, pero ha sido eficaz expresó Miscia. Resaltó especialmente la campaña realizada en torno al 22 de agosto cuando hicieron doble lanzamiento que resultó contundente, ya que el público respondió con sintonía. Adicionalmente, destacó la presencia en Internet que están desarrollando.
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