Pepe Bastón y Eduardo Clemesha explicando el nuevo nivel de Televisa como productora de series de alta calidad
El lanzamiento de las series originales de Televisa constituye “el arranque de un producto que llegó para quedarse y que lleva dos años desarrollándose”, subrayó José Bastón, VP corporativo de Televisión, al presentar en México las series tipo cine que se estrenan a lo largo de toda la semana en el primetime del canal 5. Bastón estuvo acompañado por Eduardo Clemesha, director general de Nuevos Contenidos y Formatos, el encargado de liderar este ambicioso proyecto que arranca con cuatro series y tiene otras 3 ya en el horno. El ciclo ha sido llamado promocionalmente ‘Series originales. Hecho en México’.Los demos presentados realmente impresionaron a los asistentes por la calidad de la dirección, actuación y fotografía. Fueron hechas en cine unas y otras en HD. “Nada que envidiarle a las series estadounidenses”, fue la percepción general.”Con estas series Televisa apunta a desarrollar una nueva audiencia que hoy día está usando otros medios para entretenerse, como la TV de paga, y que queremos que regrese a la TV abierta”, explicó Bastón. No obstante, primero se emitirán panregionalmente a través de la TV paga; de hecho, RBD, la familia se lanzó en marzo en Sky (ver {info relacionada;www.produ.com/television/index.html?Noti=54472&year=2004/2005}), y otras dos series están ofreciéndose a Sony, HBO y Warner. Dijo que en el MipTV habían sido muy bien recibidas y que todos las querían, pero antes de firmar acuerdos, querían ver el comportamiento de ellas en la pantalla mexicana y estudiar bien a quiénes se las daban. Una característica importante es que estas series -orientadas al demográfico de 18 a 44 años- desde su inicio se han planteado para su explotación 360º, es decir: contenidos específicos para Internet, DVDs, comercialización internacional como lata y como formato, temas musicales para ser llevados a CDs y downloads, licensing, merchandising, poduct placement, TV paga y TV abierta.Como parte del acuerdo hasta el 2017, las series se emitirán en Univisión. “Son series targeteadas a cualquier audiencia de habla hispana del mundo, y eso incluye el mercado hispano de EE UU; además, cualquier producto que funciona en nuestro país tiene resultados extraordinarios en EE UU y esto no va a ser la excepción”, dijo Bastón, quien por otra parte se abstuvo de hacer comentarios sobre la situación con la cadena hispana, al tiempo que enfatizó que “se está buscando la mejor opción para la compañía en el tan importante mercado hispano de EE UU”.
