Yin Heng Min, embajador de la República Popular de China en México, y José Bastón, VP corporativo de Televisión de Grupo Televisa, durante la conferencia de prensa en México
El canal Televisión Central de China (CCTV, por su siglas en inglés) comenzará a transmitir este lunes 4 de junio, en español y francés, a través de Cablevisión de México. Esta es la primera de una serie de acciones que Televisa está llevando a cabo para construir una ambiciosa relación comercial con China. Así lo anunció José Bastón, VP corporativo de Televisión de Grupo Televisa, durante una conferencia de prensa en la que estuvo acompañado por Yin Heng Min, embajador de la República Popular de China en México.CCTV -que emite programas noticiosos, de negocios, cultura, deportes y educativos- se lanza en Cablevisión en el marco de un acuerdo de cooperación firmado en abril entre José Bastón y Tian Jin, VP de la Administración Nacional de Radio, Cine y Televisión de China. En contraparte, Bastón y Fernando Pérez Gavilán, VP internacional, junto con un equipo operativo, viajarán a China para firmar acuerdos de coproducción de telenovelas y de venta de formatos con la Televisión Central de China y el Grupo de Medios de Shanghai y explorar otras oportunidades de negocio. Este año Televisa comenzará a producir en el idioma mandarín.”Con la experiencia de Televisa en producción de contenidos, guiones que han probado ser exitosos en el mundo, un esquema de negocio probado y con el talento, producción y distribución local se podrán realizar programas de televisión que no solamente satisfagan la demanda local sino que se conviertan en éxitos en todo Asia”, dijo Bastón.Televisa designó como responsables del proyecto China a Francisco Ortiz Ortiz y Arturo Casares Cortina. Ortiz, quien trabajó gran parte de su vida profesional en Televisa, conoce los productos, servicios, alcances y necesidades de la empresa. Casares, por su parte, experto en negocios y relaciones internacionales, tiene una gran trayectoria en el intercambio cultural y comercial con China y Asia en general y habla mandarín.El mercado chino ha crecido espectacularmente en los últimos 30 años. La industria del entretenimiento tiene más de 2.000 periódicos, unas 9.000 revistas y 568 casas editoriales. Más de 700 millones de personas escuchan unas 1.000 estaciones de radio, mientras que más de 200 televisoras transmiten 2.900 canales. CCTV, la televisión central, dice contar con una audiencia de más de 1.000 millones de personas. La publicidad comienza a despegar al igual que el comercio electrónico con los más de 100 millones de usuarios. Según un estudio de ACNielsen los anuncios televisivos cuentan con el 75% del mercado de la publicidad. Dada la gran cobertura de la televisión (cada hogar en China ve en promedio de 2 a 4 horas diarias en las principales ciudades chinas) productos con un mercado muy amplio como alimentos y bebidas, electrodomésticos, teléfonos celulares, químicos de uso diario, farmacéuticos y productos para la salud y automóviles gastan grandes sumas en la lucha por los programas y horarios con mayor audiencia. China tiene un número promedio de hogares de 386.869.048 y 95,2% (368.647.515) posee televisión. La cantidad de minutos de TV que mira un adulto promedia los 224.
