Peter Blacker, VP ejecutivo de Medios Digitales y Negocios Emergentes de Telemundo
(Patricia Blanco). “Este año puedo decir que las agencias hispanas ya comprenden la importancia de la publicidad online” explica el VP principal de Medios Digitales de Telemundo, Peter Blacker, a PRODU, y agrega que lo mismo ha ocurrido del lado de los anunciantes. “Incluso el cliente más tradicional y conservador que haya mostrado más resistencia en los últimos años por invertir en Internet, ya todos están convencidos de la importancia del mercadeo online”.El ejecutivo subraya que “ha habido una evolución en las agencias sobre la publicidad online, es un cambio 100%”. No obstante, la tarea no queda culminada ya que la “evangelización” sobre el potencial del medio es una asignación permanente, explica.Acerca de las posibilidades que ofrece el medio como plataforma de conexión con los hispanos, Blacker indica que “hoy día queremos demostrar que se puede llegar a los hispanos a través de Internet, que ser hispano no significa únicamente hablar español, que mediante Internet se puede llegar a hispanos que hablan inglés o que hablan una mezcla de ambos idiomas. Es la importancia de tratar al mercado hispano con estrategias 360º”.Blacker, quien también preside el Comité Hispano del Internet Advertising Bureau (IAB) desde su fundación, comentó que para este año esperan seguir avanzando en la determinación de la inversión en Internet en este mercado. “Las estimaciones están entre US$170 y 200 millones, que mueve el mercado online hispano en la actualidad, pero es difícil determinarlo porque nadie tiene todos los datos. También se estima que el crecimiento anual de la industria está entre 20 y 30%”.
