(Maribel Ramos-Weiner, enviada especial a Los Ángeles). En el marco de la segunda jornada del 7th Annual Hispanic Boom, organizado por Strategic Research Institute en el Wilshire Grand de Los Ángeles, Peter Blacker, vicepresidente sénior de Medios Digitales de Telemundo, presentó los planes que adelanta el canal para fortalecer y expandir su presencia en la Internet.Blacker, quien pronto cumplirá un año a cargo del Departamento de Medios Digitales de la cadena, indicó que uno de los próximos proyectos de la cadena es producir shows para banda ancha desde los estudios de mun2 ubicados en el CityWalk de Universal Studios.Durante su presentación, Blacker destacó la gran sinergia que han desarrollado con Yahoo! a través de la alianza con el portal para crear Yahoo! Telemundo. Admite que anterior a esta alianza, Telemundo no contaba con la base tecnológica para distribuir en Internet el contenido original del que es dueño el canal. “Uno de los grandes retos que enfrentábamos en Telemundo es que tenemos todo ese contenido propio, pero no teníamos la tecnología”.Destacó la importancia del mundo online para el latino. “El entretenimiento es una de las áreas que empuja a la Internet (música, videos, películas). Los hispanos tienen una pasión por el entretenimiento online. Hay una plétora de oportunidades para desarrollar en esta área”.Mencionó iniciativas que ya tienen a nivel online como Bárbara Luna, una serie detectivesca donde la audiencia recibe pistas para descifrar misterios; también El diario de Geraldine, uno de los personajes de la telenovela Tierra de pasiones que puede ser visitado en la página web además del detrás de cámaras de la estrella que encarna ese rol.Entre las recomendaciones ofrecidas por Blacker en su charla titulada “Una nueva mirada al compromiso con la marca: Novelas hechas para banda ancha”, se encuentran: Ser original (ir a la fuente), complementar los medios, invertir en nuevas experiencias, la relevancia supera al lenguaje y atender a la pasión.También habló de la página creada, con el patrocinio de Volkswagen (product placement), para el Mundial Alemania 2006, donde el presentador de Telemundo, Karim, recorre en un automóvil de la marca las diferentes ciudades del evento entrevistando a los hispanos que consiguen sobre sus preferencias en comida, sitios que visitar, entre otros. “No tenemos los derechos para emitir el Mundial, pero esto es una manera de hacer algo innovador en el marco de la Copa”.“Ahora podemos trabajar mejor con los anunciantes para segmentar su mensaje gracias al apoyo de Yahoo!”, destacó. Mencionó que el automotriz sigue siendo uno de los sectores que más activamente invierte en las iniciativas online así como los programas de lealtad al cliente.
