Philip Perez
Philip Perez, presidente de la Cámara
Argentina de Anunciantes (CAA), señaló que como Cámara y como industria buscan
mirar a largo plazo y que la comunicación funcione.
“No
importa el formato sino que sea eficiente, transparente y ético, y por eso
seguimos apoyando al Consejo de Autorregulación Publicitaria” explicó Perez.
Destacó
que en estos momentos hay un problema de transparencia en el mundo digital y hay que mejorar la visibilidad y parar el
fraude.
“También
hay una demanda de la sociedad que quiere que la publicidad los represente mejor. Por eso la guía sugiere tratar de eliminar los estereotipos. Todo eso apunta a una publicidad que guste más y que sea más
transparente” agregó.
En
un contexto multiplataforma, Perez destacó que actualmente la atención está
totalmente fragmentada y, por ende, la publicidad también se tiene que fragmentar, lo que conlleva oportunidades y riesgos. “La oportunidad es que está hecha a
medida y los riesgos es que el nivel de atención es muy bajo. Por eso hay que
resolver esos dos temas y lograr una publicidad personalizada para generar una
mayor atención”.
Para
Perez, el problema es que no se cuenta con todas las herramientas para medir las
audiencias fragmentadas, pero eso de a poco está cambiando, porque Kantar IBOPE Media
está brindando mediciones cada vez más precisas e híbridas para poder estudiar
y analizar la conducta de la audiencia en cada uno de los medios.
