TELEVISIÓN
Pierluigi Gazzolo de MTV LatAm: Enfocados en crecimiento y expansión
Maribel Ramos-Weiner| 2 de marzo de 2005
(Maribel Ramos). MTV Networks Latinoamérica se encuentra optimista de su futuro y posición en la región. “La meta es continuar la expansión y el crecimiento de nuestros canales y nuestras marcas en Latinoamérica”, expresó a produ.com, el nuevo director general de MTV Networks Latin America, Pierluigi Gazzolo, quien recientemente sustituyera a Antoinette Zel en este cargo. La empresa actualmente está concentrada en la expansión de la señal VH1 “que lanzamos en México, Venezuela y estamos por expandirla a otros países. Tenemos que finalizar esta expansión para que VH1 llegue a los niveles necesarios como son los de MTV y Nickelodeon para seguir haciendo crecer el negocio”. Comentó que los próximos mercados donde VH1 está concretando su presencia son Colombia, Argentina y Chile, meta que se espera se logre en el corto plazo, “nuestro objetivo es que nos apoyen este año”.En cuanto a producciones originales, la empresa está totalmente de acuerdo en hacer más eventos locales, igualmente en el caso de adquisiciones. “Nuestra primera adquisición local fue 31 minutos de Chile. Sentimos que en Latinoamérica hay mucho talento, y no sólo para Latinoamérica, sino productos y talentos que pueden ser exportables. Nuestra visión a la larga es poner a Latinoamérica en el mapa del entretenimiento”. Señaló que está estudiando hacer otro Unplugged local como el caso del de Diego Torres en Argentina que fue una buena lección para MTV en cuanto a cómo se manejan los mercados. “La filosofía nuestra es: uno, localizar más y dos, crecer más”, acotó.Además de producciones originales, MTV Networks Latinoamérica, también se encuentra adaptando formatos propios de la casa matriz para el mercado latinoamericano como hicieron con el show de MTV, Dismissed, que lo realizaron localmente para México. “Empezando con los formatos propios nos vamos a ir poquito a poquito localizando, a medida de que tenga éxito o no. MTV continúa siendo un canal latinoamericano, pero seguimos siendo una ventana internacional, es bien importante mantener ese balance. Nos estamos dando cuenta que estos formatos nuestros, que originalmente eran americanos, si están funcionando bien a nivel latinoamericano”.En cuanto a la expansión de MTV Networks Latinoamérica en otras plataformas distintas al cable, Gazzolo comentó que dentro del objetivo de crecimiento de la empresa está la alternativa de cómo incrementar el negocio de manera horizontal en la región. “La TV paga, aunque tiene un crecimiento mejor y mejor anual entre el 8 y 10% anual, hay que ver otras alternativas para poder llegar a la audiencia, que no se limiten solamente a TV paga. Ya vendemos también a TV abierto, ya tenemos bloques de Nickelodeon en Televisa, en Globo de Brasil, en Venezuela, en Colombia y en Argentina en Telefé. Pero también tenemos la parte de wireless y la online”. Expresó que en la plataforma inalámbrica ya firmaron a principios del 2004 un acuerdo global de medios y contenidos con Motorola. “De allí arranca esta nueva división nuestra (MTV New Media a cargo de Luis Goicoría) donde estamos comenzando a desarrollar mucho nuevo contenido como los juegos de Sponge Bob de Nickelodeon, en el caso de MTV estamos haciendo nuestra programación más interactiva con programas como Asterisco MTV y Contra”.Explicó que una característica que se adapta muy bien a los medios inalámbricos es que el perfil de la audiencia de MTV y Nickelodeon está comprobado que es multitareas (es decir que se trata de personas que están realizando varias tareas al mismo tiempo como navegar la Internet y a la vez ver TV y utilizar el celular), “tenemos una responsabilidad muy grande con esa audiencia en ser los primeros en todo lo que es nuevos medios, como contenidos de celulares. Estamos desarrollando un catálogo muy importante de MTV y Nickelodeon, incluyendo wallpaper, aplicaciones de convergencia con el canal como votaciones”. Agregó que también están evaluando incorporar contenido de VH1 en esta iniciativa.“La mayoría de los carriers de Latinoamérica ya reciben este tipo de contenido y estamos bastante avanzados y pronto sacaremos anuncios más específicos”, indicó.Gazzolo finalizó diciendo que se encontraba muy emocionado de tomar este trabajo y “tenemos un equipo fantástico. Una de las cosas que me enorgullece de esta compañía es que nuestro equipo completo es uno de los mejores talentos que hay. Seguimos manteniendo un alto nivel de creatividad que nunca se va a cambiar”.
