Bill Barry de TV Guide en Brasil: los costos pueden aumentar entre un 20% y un 40%
(Omar Méndez, São Paulo). La apertura más extraña de todas las que reconozca ABTA en su historia de ferias y congresos se dio este lunes en São Paulo. La torrencial lluvia desatada desde la mañana alteró la puntualidad de los conferenciantes y menguó la asistencia al congreso y a la expo. Salvo una, todas las conferencias de prensa programadas no se hicieron.El cálido clima que caracteriza a esta feria de TV paga estuvo enturbiado por pasillos pocos poblados y el frío insoportable salido de aires acondicionados mal regulados. Para coronar la jornada, el tema anunciado hace meses como el más relevante de todo el congreso quedó en un segundo plano, absorbido por otro que no figuraba en el programa de la jornada. La apertura de las telecomunicaciones, que sentó en el panel a la anunciada plana mayor de la industria y a las principales autoridades de las comunicaciones brasileras, antes que una cuestión prioritaria, pareció ser un tema más para este negocio ahogado por urgencias y carencias. Las exposiciones sobre la nueva puerta de negocios que brindan servicios como la telefonía fueron seguidas con una atención desigual. La razón: el mercado tiene que atender su realidad y un aspecto de esa realidad ocupó el gran escenario este lunes. Al gravamen por todo concepto que tiene la TV paga, de 15%, se le puede sumar otra amenaza de 11%, que dará en el centro de la economía de muchos programadores, con un efecto dominó sobre todas las partes del negocio.Era tal la preocupación que la mayoría de los ejecutivos de canales internacionales reflexionaban y debatían sobre la medida provisoria impulsada por el Presidente Fernando Henrique Cardoso que le aplica una tasa más a los programas extranjeros. Esa propuesta presidencial de apoyo al desarrollo del cine nacional, de convertirse en ley, obligaría a los canales abiertos y pagos a subvencionar proyectos cinematográficos de directores brasileros. Las señales de películas serían las más perjudicadas porque podrían sufrir un aumento de hasta 41% del costo de programación. “En un canal como Cinemax eso es terminal”, decía uno de los jefes de la delegación de HBO que llegó hasta São Paulo. “Esto parece un golpe muy serio contra la comunidad de programadores y acontece en un momento en que hay una devaluación del Real de 15% ó 30%. Los programadores están negociando con los cableoperadores cual es el valor real de su programación. Y ahora están enfrentados a una situación en la que sus costos pueden aumentar entre 20% y 40%. Creo que esto ya no hace viable los proyectos de muchas empresas”, opinó Bill Barry, de TV Guide. “Se pretende sumar 11% de cargos para un mercado que ya tiene un enorme peso con 15% existente. Ahora los programadores van a tener que pagar por los filmes y también por los spots publicitarios que se incluyan. Si esto se aprueba puede haber una situación similar en la Argentina en donde se podría aplicar una iniciativa de este tipo bajo el argumento de que Brasil lo hizo. Esto atenta contra los programadores y no beneficia a nadie de la industria”, sostenía Eduardo Vera, de Hallmark.Los cargos que pagarían los canales rondarían US$1.000 por película y entre US$20 mil a US$40 mil por inserción publicitaria de acuerdo a los segundos que tenga.La TAP debatía esta cuestión ayer en una reunión especial para cerrar fila contra el plan oficial.
